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 本報訊 中國注冊會計師行業(yè)黨委、 中國注冊會計師協(xié)會日前發(fā)布通知，決 定在行業(yè)開展“品牌建設(shè)年”主題活動， 并制定印發(fā)《注冊會計師行業(yè)“品牌建設(shè) 年”主題活動實施方案》（下稱《方案》）。
《方案》指出 ，開展行業(yè)“品牌建設(shè) 年”主題活動，是立足新發(fā)展階段、貫徹 新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，實現(xiàn) 行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，解決當(dāng)前行業(yè)存在問 題的重要引領(lǐng)，是更好滿足新時代國家 建設(shè)要求的戰(zhàn)略選擇，是整合提升行業(yè) 已經(jīng)取得的技術(shù)、制度、人才培養(yǎng)等成 果 ，實現(xiàn)行業(yè)乘數(shù)效應(yīng)發(fā)展的必然要 求。要緊緊圍繞服務(wù)國家建設(shè)這個主 題、誠信建設(shè)這條主線，大力弘揚和傳遞 注冊會計師職業(yè)精神，引導(dǎo)相關(guān)主體因 所、因地構(gòu)建事務(wù)所品牌管理體系，把事 務(wù)所品牌建設(shè)與誠信建設(shè)、文化建設(shè)、發(fā) 展戰(zhàn)略、人才建設(shè)等相融合，實現(xiàn)品牌建 設(shè)的長效常態(tài)化，引領(lǐng)事務(wù)所持續(xù)提升 發(fā)展能級和競爭力。
《方案》要求 ，全行業(yè)在“品牌建設(shè) 年”工作中堅持三大原則：
一是堅持市場導(dǎo)向。品牌建設(shè)要尊 重市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場機制作用，事 務(wù)所作為提供專業(yè)服務(wù)的市場主體，要在 激烈的競爭中不斷檢視自己、提高自己，提 供符合市場需要的高質(zhì)量專業(yè)化服務(wù)，從 而得到廣泛認可，形成獨特的自我品牌。
二是堅持差異化導(dǎo)向。品牌建設(shè)要 有清晰明確的品牌定位，事務(wù)所要結(jié)合 行業(yè)做優(yōu)做特和做專做精戰(zhàn)略，結(jié)合目 標客戶群體、服務(wù)地域范圍、自身競爭優(yōu) 勢、服務(wù)能力等進行差異化選擇和定位， 形成大中小事務(wù)所各具特色的服務(wù)品牌 和品牌價值。 三是堅持價值導(dǎo)向 。品牌的知名 度、美譽度、信任度來自于客戶對事務(wù)所 提供專業(yè)服務(wù)的信任和依賴，要堅持誠 信為本的理念，重視專業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升， 著力由傳統(tǒng)審計鑒證服務(wù)向拓展增信服 務(wù)和增值服務(wù)轉(zhuǎn)變，在持續(xù)提供服務(wù)價 值中塑造品牌，提升品牌競爭力。
為著力促進提升行業(yè)品牌意識，推 動制定事務(wù)所品牌戰(zhàn)略，理順品牌建設(shè) 機制，《方案》提出，2021年主題年活動要 重點實現(xiàn)進一步深化對品牌建設(shè)的認 識、進一步完善行業(yè)品牌建設(shè)支撐條件、 進一步健全事務(wù)所品牌建設(shè)長效機制三 大目標。
同時，《方案》圍繞行業(yè)“品牌建設(shè) 年”主題活動總體要求，提出四大方面 12 項任務(wù)措施。即以開展品牌建設(shè)大學(xué)習(xí) 大討論、培養(yǎng)品牌建設(shè)能手、宣傳行業(yè)專 業(yè)價值 3項舉措樹牢品牌理念，以優(yōu)化 外部執(zhí)業(yè)環(huán)境、完善和落實職業(yè)準則、持 續(xù)加強人才培養(yǎng)3 項舉措完善事務(wù)所品 牌建設(shè)支撐，從強化正向激勵引導(dǎo)、加強 監(jiān)管和處罰力度兩方面激發(fā)事務(wù)所品牌 建設(shè)動力，從引導(dǎo)事務(wù)所制定品牌戰(zhàn)略、 積極構(gòu)建事務(wù)所品牌傳播機制、構(gòu)建事 務(wù)所品牌維護和危機管理機制、構(gòu)建事 務(wù)所品牌監(jiān)控評價和持續(xù)改進機制4 方 面建立健全事務(wù)所品牌建設(shè)路徑。
事務(wù)所品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程， 要堅持集中推進與融入日常相結(jié)合，“十 四五”時期，要在全行業(yè)打造 10 家左右 社會公認信譽好、能力強、質(zhì)量高且具有 較強國際競爭力和影響力的大型優(yōu)質(zhì) 事務(wù)所品牌，打造一批在區(qū)域市場或細 分領(lǐng)域具有較強競爭力和較高信譽度 的中小事務(wù)所品牌。 （綜合）