文 張榮東
對于我國新形勢下的中小企業而言，競爭實力比較薄弱，創新能力也缺乏后勁支撐，難以快速發展壯大。究其原因不難發現，不是因為中小企業沒有創新的自主產品，也不是中小企業的創立者或領導者沒有戰略眼光和創新研發的意識，而是因為新品要想獲得市場份額除了擠占先期進入市場的同行的成熟市場渠道外，就只能靠新的具有差異化的產品品類來獲得市場份額。此外，完全靠一個產品來鎖定市場是不夠的，必須靠塑造自主產品品牌獲得長久的客戶群體和市場，當消費者物質、精神生活水平得到不斷提高后，他們對商品的需求變得更加關注產品背后的文化意識而不再僅僅是看重實用價值。一個品牌在消費者心目中的地位完全可以替代某個品類產品的心理印象，這就要求中小企業在不斷發展的過程中，或在做市場推廣時，要做自己的品牌來影響客戶群體。
中小企業的業務往往集中在區域和局部市場，所以可以在具有優勢的區域集中力量做好區域品牌文化建設宣傳，對于發展后勁比較足的中小企業而言，區域品牌可以使企業先做好一個區域市場，形成樣板市場，如果中小企業的產品在區域內擁有了一定的市場份額甚至形成流行消費趨勢的話，那么中小企業就有了“走出去”、做大做強的基礎保障。區域品牌對于中小企業而言，是企業戰略，對于一個地區而言則是地方經濟發展、專業轉型升級的發展戰略。
區域經濟要想有長久的發展，就必須要發展區域的核心競爭力，核心競爭力的具體體現是除了有產業集群作為地方經濟的支持外，還得有區域品牌。
北京印刷學院文化產業安全研究院院長李孟剛教授曾一針見血地指出：“在全球化市場競爭的時代，影響一個地區的競爭力永遠是品牌，而一個品牌的發展主要是靠品牌背后的文化影響力，而不是工廠本身。從國內市場來看，外資對市場的控制也是通過品牌戰略來實現的。”由此可見，品牌在當今經濟發展中的重要性。既然品牌的重要性不言而喻，那么中國區域經濟的發展就要靠區域品牌來做支撐，這也是助推經濟發展和區域產業機構轉型升級的中堅力量。
就拿安徽舒城縣經濟開發區十幾家童車制造廠來說，當地的多數企業都是給“好孩子”品牌代工，而舒城小小神童童車企業在發展過程中就一心注重培育自己的自主創新品牌“大六福”兒童用品，并在2013年邀請我國婚姻情感專家陶思璇老師作為品牌形象代言人，目的就是要塑造自己的地方區域品牌，以期獲得更好的市場影響力。
如今的區域經濟發展依然離不開區域品牌的支撐，但現在的區域品牌發展卻不能復制以前的傳統模式，因為如今的社會經濟是市場經濟的發展時代，市場經濟就意味著競爭，競爭就得具有核心競爭力。將中小企業整合發展，形成中小企業集群，既有利于中小企業的發展也有利于區域品牌的形成，還能有效地助推區域經濟的發展。區域品牌的特性是區域共同擁有的，它具有共享性，這就決定了區域品牌的建設必須是多方共同參與。筆者認為，中小企業應從以下幾點構建區域品牌文化建設：
首先，區域品牌的建設要靠當地政府的品牌意識，并搭建區域品牌建設的公共平臺。政府可以根據本地區的情況和特色，從宏觀上整體規劃產業的發展，培育具有地方特色的、可持續發展的中小企業，以此為核心貫通上下游產業的發展，形成產業鏈。在政策、融資、人才引進和培養、科研創新上，要多出臺扶持政策，構建公共服務的平臺輔佐市場化運作，使其形成產業集群帶動經濟的發展。政府要在區域內對轄區下的企業進行培訓宣傳，使中小企業主重視品牌建設和提高品牌經營的能力。積極引進科研院所和大中專院校，形成產學研一條龍，為中小企業提高智力支持和增強創新意識及科研力量，使企業增強競爭力。政府可以整合區域內資源，將資源重新進行優化配置，通過媒體、廣告、網絡等手段對區域品牌進行宣傳，使區域品牌美譽度得到提高，以區域產業整體的形象進行各種貿易和招商活動，讓區域品牌形象深入人心，從而有效地宣傳、推廣品牌形象，扶持區域品牌的建立和產業的發展壯大。政府最重要的是在不違反國家法律法規的前提下，為區域內的中小企業提供政策支持，積極主動地協調國土、發改委、建設、科技、財稅、商務、工商、環保等部門，研究有利于企業集群形成和發展的、具有可行性的配套措施，制定可以提高產業整體競爭力的實際性的政策。
其次，要充分發揮和重視行業協會的作用。行業協會可以根據區域內的實際情況，對中小企業進行技術、信息資訊、營銷策略等方面的指導和溝通，將最新的信息告知企業，信息對稱有利于企業領導者做決策。發揮行業協會的作用，可以使產業集群中的各中小企業之間相互信任、相互合作和聯動，提高企業的管理能力、戰略能力、創新能力。
最后，中小企業作為主體成員，要加強自身品牌和區域品牌建設的主動性。中小企業是區域品牌建設的基礎，也是區域品牌效應下的最大受益者，如果不重視中小企業在區域品牌建設中的作用，就意味著區域經濟利益得不到保障，也就不可能有利于區域品牌的建設。中小企業要增強產品質量意識，加強科研創新的能力建設，采取品牌營銷的戰略，積極在政府和行業協會的指導下參與區域內的專業分工，開展誠信公平的交易，共同參與和維護區域品牌形象。
