摘 要：運用SWOT分析方法，對天津市舉辦大型體育賽事的優勢、劣勢、機會和挑戰進行分析后，提出天津市舉辦大型體育賽事的戰略選擇：適時申辦亞運會，全面提升城市形象；積極引進重大商業賽事，拉動經濟增長；以體育賽事營銷城市，辦好特色品牌賽事。
關鍵詞：天津市；體育賽事；發展戰略
SWOT分析法最早是由哈佛商學院的K·J安德魯（Kenneth R .Andrews）教授于1971年在其《公司戰略概念》一書中提出的:面臨競爭的企業所處的環境分為內環境和外環境，其中內部環境分析包括企業的Strengths(優勢)分析和Weaknesses(劣勢)分析，而外部環境分析則包括企業面臨的Opportunities(機會)分析和Threats(威脅)分析。這種綜合分析企業的內、外環境，從而為企業中長期發展制定戰略的方法即SWOT分析法，其指導思想是在全面把握組織內部優勢與外部環境的機會和威脅的基礎上，建構SWOT矩陣，制定符合組織未來發展的戰略，以發揮優勢、克服不足、利用機會、化解威脅。目前，這種SWOT 分析廣泛運用在各種組織的戰略研究之中，并且取得了非常顯著的效果。
1.天津市舉辦大型體育賽事SWOT分析
1.1優勢
天津市社會穩定、經濟高速增長，具有豐富的旅游資源。天津是我國社會治安秩序最好的城市之一，社會穩定，秩序良好，犯罪率低，近十年從未發生過重大刑事案件和突發事件。天津建有完善的治安保障系統，有一支專業素質很高的公安干警隊伍。具有妥善處置突發事件的能力，天津完全有能力為大型體育賽事提供最佳的社會治安。近年來天津市經濟連續在高增長、高效益平臺上穩定運行，全市地區生產總值已連續5年增長14％以上，經濟增長的穩定性進一步增強。目前，天津市經濟發展已達到上中等收入國家平均水平。天津旅游資源豐富，近年來，天津開發整合特色旅游資源，精心打造近代中國看天津城市旅游品牌，建設大沽煙云、小站練兵、洋務溯源、萊茵小城、歐陸風韻、東方巴黎、金融名街、意奧風情、扶桑市井、老城津韻、津衛搖籃、楊柳古鎮12個旅游主題板塊。
天津是中國近代體育的發祥地,城市競技體育實力較強。近代很多體育運動項目是從國外傳入天津后而走向全國，體育在天津有廣泛的群眾基礎。近年來天津市競技體育整體實力明顯增強，以2000年悉尼奧運會實現金牌零的突破為標志，天津競技體育在八年間邁出了六大步。2000年悉尼奧運會實現金牌零的突破的目標；2001年第九屆全運會實現了金牌超歷屆的目標；2004年雅典奧運會實現了金牌翻番的目標； 2005年第十屆全運會連奪15.5枚金牌，首次躍入金牌榜全國第十位，實現歷史性重大突破的目標；2006年亞運會奪得15枚金牌，金牌總數、參賽項目、參賽人數全面超歷屆，實現了歷史性的新突破的目標；2008年獲得奧運會三枚金牌。
1.2劣勢
雖然天津市經濟增長較快，取得了令人矚目的成績，但是與其他省市比較，經濟總量偏小，據國家統計局核算，2010年天津市生產總值（GDP）為9108億元，再全國排名第20位。所以，承擔特大型體育賽事就會直接影響天津市經濟的發展，給經濟增長帶來較大的波動。
此外，天津一方面是環渤海經濟中心的重要港口城市，另一方面由于其距離我國政治、文化中心的北京市較近。兩地僅僅相距100公里，特別是現代交通的快速發展，天津的觀眾赴北京觀看高水平的體育賽事已經非常方便了。因此，天津市申辦、舉辦大型體育賽事必須要防止與北京市的簡單重復，要錯位發展。
1.3機會
環渤海經濟中心城市的確立，天津濱海新區的快速崛起。隨著天津濱海新區的崛起，天津將成為我國繼珠三角、長三角之后又一個新的經濟增長極。多年來，天津經濟持續快速健康協調發展，社會事業全面進步。特別是天津濱海新區被納入國家總體發展戰略布局,中央調整提升了天津的城市定位,明確要將天津市逐步建設成為經濟繁榮、科教發達、設施完善、環境優美的國際港口城市,北方經濟中心和生態城市，為天津加快發展帶來了重大歷史性機遇,展現出燦爛的發展前景。這些也將為天津市申辦大型體育賽事提供更多的機遇。
1.4挑戰
舉辦大型體育賽事對于一個城市來說也意味著一場考驗，首先是要求建設高標準的體育場館，要求先期投入較大，這對于經濟總量較小的天津來說無疑是個巨大的挑戰。其次，舉辦大型體育賽事必須要一批既精通賽事管理又嫻熟市場經濟運作的專門人才，而天津至今尚未舉辦過大型綜合性運動會，因此對于管理運作大型體育賽事的經驗不足。
2.天津市舉辦大型體育賽事的戰略選擇
隨著天津市城市經濟和社會的不斷發展和快速進步，從1995年承辦世界乒乓球錦標賽，天津逐步開始了承辦國際、國內大型體育賽事的步伐。這些賽事包括：1995年第43屆世界乒乓球錦標賽、1999年第34屆世界體操錦標賽，2005年第29屆世界滑水錦標賽，2006年中俄青少年運動會，2006年第14屆世界杯女子水球比賽，2007年世界杯女子足球部分比賽等。天津具有獨特的歷史、經濟和文化背景，以及優越的地理位置。要根據自身的城市特點，有選擇地承辦大型體育賽事，緊密結合天津市經濟和社會發展，成為天津城市發展的動力和亮點。
2.1以承辦東亞運動會和全運會為契機，適時申辦亞運會。
目前，天津即將承辦2013年第六屆東亞運動會，徹底改變了近年來作為直轄市的天津沒有舉辦過全國綜合性運動會的局面。因此，我們應該依此為契機，按照科學發展觀的要求，結合濱海新區開發開放，科學規劃未來天津市大型體育賽事的運作，積極承辦各種單項國際體育賽事，適時申辦亞運會，全面提升天津市在亞洲乃至國際的地位和形象。
亞洲共有48個國家，其中參加了2010年廣州亞運會的就有43個國家和2個地區（中國香港、中國臺北）。也就是說亞運會是亞洲人民的盛會，亞洲友誼的盛會，更是亞洲體育交流和發展的盛會，影響重大，意義深遠。北京曾經成功舉辦過1990年第十一屆亞運會，廣州舉辦了2010年第十六屆亞運會。天津應該積極創造條件，適時申辦亞運會（如2018年或2022年）從而提升天津城市的良好形象。
天津舉辦亞運會，全亞洲的體育健兒將匯聚在天津同臺競技，所有亞洲國家的媒體也必然會將目光投向在天津。這給天津一次向亞洲乃至全世界展示自己的機會。只有政策完善、環境良好、組織得力、居民素質高，才能夠向世界證明天津這個城市的實力；只有發揚天津悠久的文化傳統，展示其豐富的內涵，才能夠真正打動世界。天津具備天時地利人和的條件，把這些條件都利用起來了，天津經濟才能夠有更大的騰飛。
亞運會給天津帶來的商機，除了體育產業以外還有旅游業、酒店業、零售業、餐飲業、交通業等外來的消費群體帶給行業的除了短期的利潤以外，重要的是有以后長期合作、互利的機會。把亞運會作為一個商業合作的平臺，政府通過各種方式向國內外知名大企業招商引資，開發市場，利用各種資源和外資為天津創造財富。將亞運會這個無形資產轉化為有形資產，帶動體育產業，甚至整體經濟的發展。
2.2 樹立以體育營銷城市的理念，積極引進重大商業賽事，拉動經濟增長。
上海利用自身的經濟和區位優勢成功舉辦了網球大師杯賽、F1大獎賽等一流的重大商業體育賽事。這些賽事的成功舉辦為展示上海的形象、提升上海城市品位起到了非常重要的作用，同時對于加快上海市的經濟增長起到了積極的作用，有效地刺激了第三產業的快速發展。
天津除了要大力發展足球、籃球等職業體育賽事外，要樹立以體育營銷城市的理念。可以根據自身發展的要求和特點選擇諸如高爾夫、F1摩托艇等國際商業賽事，把這些賽事通過商業運作方式引入天津，以此帶動天津市競技體育和體育產業的發展，提高市大型體育賽事商業化運作的水平，滿足群眾體育文化和娛樂的需求。
中國是自行車王國，自行車擁有量已居世界之首，但是自行車作為競技體育項目我們基礎是薄弱的。天津作為中國最大的自行車生產和銷售基地，如果將自行車最高級別的賽事引進來并扎下根，這對天津市自行車產業的發展，對于中國自行車項目的發展競技水平的提高將起到至關重要的作用。環法大賽在中國已經轉播了四屆，收視率逐年提高，成為中央電視臺的一檔重要轉播國際賽事。據權威調查機構的調查顯示：著名的環法大賽在中央電視臺頂級賽事轉播的收視率達到3.48%，每天約為500萬人次，共計21天的總的收看人數為1億人次左右。
摩托艇運動是一個新興的體育項目，就世界范圍講，它發展于十九世紀初。我國開展較晚、始于上世紀五十年代。它和奧運會、世界杯足球賽、F1汽車賽一道，被公認為世界具有最大影響力和最高收視率的世界四大體育賽事之一。其駕駛員技術、摩托艇與發動機技術三者結合，代表了人類向速度極限挑戰的一種超越，是現代文明中高速度、高科技的天然載體和象征。因此，天津引進F1摩托艇國際賽事與F1方程式賽車一樣不僅能夠極大地提高城市的知名度，還能直接促進相關產業的快速發展。
高爾夫球是一項具有特殊魅力的運動。它是人們在天然優雅的自然的綠色環境中，鍛煉身體，陶冶情操，提高技巧的活動。天津濱海新區是我國正在著力打造的宜居城市，正在不斷加強開發開放的力度。因此，適時引進國際頂級高爾夫賽事對于提升天津國際影響，加快天津第三產業的發展具有重要作用。
2.3 開發具有特色的民族體育賽事，辦好具有天津特點的品牌賽事。
天津是個具有600年歷史的城市，文化沉淀較深，因此舉辦大型體育賽事要適應城市的文化傳統和地方特點。天津市是個沿海城市，水資源較為豐富。因此大力發展水上項目，承辦水上項目的體育賽事應成為品牌賽事。近年來，天津濱海新區每年都要舉辦國際龍舟邀請賽，并正在逐步成為品牌賽事。
天津是近代武術快速發展與傳播的地方，一代宗師霍元甲曾在天津開館授徒，北少林遺址的發掘更是使得天津成為武術發展的重要地區。另外，目前天津市武術、摔跤、柔道等項目的競技水平在全國也是名列前茅，所以積極承辦全國性、國際性大賽便是首先要考慮的問題。特別是要把民族體育賽事市場化開發工作作為重點工作來抓。建國之初1953年，天津曾經舉辦過第一屆全國民族傳統體育運動會。因此，可以考慮適時承辦下一屆全國民運會，全面提升天津市民族傳統體育的發展水平。
