展示設計是通過藝術設計營造展示環境，凸顯展品信息，達到信息交流的目的；展示設計的重心是展示空間環境設計，是面向觀眾的空間再創造；展示設計中心是為滿足客戶和觀眾需求的設計，讓展品在展示空間環境的烘托下，力爭達到全面調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺和味覺等一切感知能力，形成人與物的互動交流氛圍，也達到客戶展示的目標。
簡單的說，展示設計是一種“配合演出”的設計，展示設計在設計時要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表達的主題，然后將這“主題”以展示裝置加以渲染、詮釋，來完成這次設計。設計時，所設計的展示裝置本身是否精彩并不是重點，反而是這展示裝置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重點。
何為好的展示設計？這是我們作為展示設計專業的學生所關注的問題。在展示空間專項設計練習中，大部分學生缺乏勇于探索的激情，對展覽項目前期調研工作分析地不夠深入，這種種問題就直接影響了展示設計的整體質量。所以，我們從接到展示設計的任務開始，就應該嚴格按照任務要求對客戶人群進行充分的了解和分析，并掌握展品本身的尺寸以及展館的建筑特點。這樣不僅能充實我們的設計，也能讓展示設計本身更符合多數人的心理和審美需求，在物質上、文化上、精神上產生共鳴，從而達到招引和傳達某種信息的目的。
展示空間是展示活動舉辦的場所，是主辦方提供給參展商展示展品和展示服務內容的平臺，也是專業參觀和一般觀眾進行展品信息交流的空間。展示活動中人、展品、環境構成了展示空間的主體要素，也是展示設計方法理性分析的重要三點。
��一、人群分析
這里的人群所指所有展示活動的工作人員和參與展示活動的觀眾。其中分為兩部分：一是展示活動信息的傳播者，指政府機構、企業、商家、社團等活動的主辦者。這是展示設計中的關鍵人群，在與主辦者溝通交流的過程中，可以確定整個展示的設計定位、投資造價、以及對展示設計的具體要求。比如展位的面積大小、展位搭建高度設想、宣傳主題、色彩要求等，這些信息都是主辦者根據自己公司的參展目的所提供給設計師的基本信息。這樣設計師在設計過程中，在發揮創意的同時，能更準確地與主辦者達到共識，提高工作效率。二是展示活動的參觀者，展示信息的接受者。觀眾是活動成效價值的關鍵，也是展示活動中的主體人群。觀眾數量、成分、知識結構層次、年齡等直接影響展示效果，也影響展示空間設計。設計師應認真分析不同群眾觀眾的思維觀念、生活習俗、年齡層次、消費理念、知識結構、藝術品位、文化修養和專業需求。沒有觀眾就沒有展示，有了觀眾的愛護與關懷，才能體現出好的展示效果。總之，在整個展示設計中，設計師要做到以人為本，定位研究，對位設計。
��二、展品分析
展品是展示設計的核心對象。展品一般具備三個條件：代表性、可感性、公開性。展品具有形態、尺度大小、材質、色彩等造型因素，是具有形體特征的實體，在展示環境中占有空間，影響著展示空間形態的造型。因此，我們必須對展品的屬性、功能、外部特征和尺度進行分析，而這些分析數據主要對展示空間面積、流線布局、展柜展臺搭建的技術含量起著重要的作用。由于展品的不同，其整體展示平面布置也有很大的差異，如機械工業類的車展與小商品展會類的首飾品展就有很大的差別，又或者是小商品擺放就需要考慮其形態和大小，通過擺放的方向和不同造型充分展示其活力和生命。不管何種展品都是擔負著明確表達主題和傳達信息的使命。主題是展出者希望傳達給參觀者的基本信息和印象。所以展品一定要綜合以上種種考慮去對具體展品具體內容具體分析具體定位設計。
��三、展館分析
展館是展示活動的舉辦場地，一個展館設計的成功與否，其關鍵就在于能否吸引觀眾特別是專業觀眾的目光，使他們對所展示的內容感興趣，優秀的展館設計要求的是要有很強的視覺吸引力和視覺沖擊力，這樣才會引起觀眾對展館產生興趣，并直接加深對參展企業的記憶度和識別度。首先得對舉辦場地具體數據有一個很準確的掌握，因為這直接關系到設計的尺寸正確應用，關系到設計搭建的成本。必須要對舉辦場地進行實地測繪,分析展館的利弊條件。再進過充分的考慮和分析后，然后依據這些調查分析的結果,按功能要求,分隔基本功能的單元空間,確定基本功能區域位置,反復比較相互之間的關系,分析各區域之間的相互影響、相互協作的因素，設想區域整體環境特色或設計亮點，能否影響消費者的興趣，能否引導消費者認識商品，選購商品，從而滿足展示的需求，達到展示活動的目的，要表現出一種個性給消費者強烈的視覺及心靈感受。
展示空間設計是信息服務性有價空間造型設計。合理的安排空間是展示設計中最重要的部分，正確認識空間與展示設計的關系是做設計的前提和基礎，較好的運用空間語言則可以賦予一個設計以實質的意義和生命力。同時正確處理人、展品、環境的關系，有助于強化展示信息，提高信息傳遞質量，滿足觀眾對展品信息的需求。
