微博是微博客（Micro Blog）的簡稱，它是基于有線和無線互聯網終端發布精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，由于用戶每次用于更新的信息通常限定于140字，故名“微”。微博，埃文.威廉姆（Evan Williams）于2006年所開辦的Twitter是世界上最早的微博。
微博的內容可以由只言片語組成，創作門檻低吸引了大量的草根用戶，原創性也成為其特點。手機終端即時發送微博的特征也是微博具有了實時性、現場感以及快捷性等特點，截至2011年底新浪微博用戶數超過2.5億，騰訊微博用戶數超過3億。，微博的受關注度一時超過所有媒體。
��一、微博與媒體的天然關聯性
據易觀國際的研究：微博用戶活躍度主要體現于以下四個方面，（1）用戶原創內容數量，（2）對站內信息的轉發、評論量，（3）微博平臺產品間內容共享量，（4）用戶站外社會化分享量。我們可以看到，在微博這一傳播平臺上，內容的傳播力不由用戶擁有的現實身份和社會地位所決定，而是跟他表達的話語本身的質量有關。在喻國明教授看來微博創造了一種可能：它對于人的身份要求是各種傳播形式當中最低的，而它對內容本身的價值、趣味、關聯的重要性權重最高，是各種傳播形態當中最看重內容本身的傳播平臺。在微博世界里，有時候，一個草根所發出的聲音和產生的影響力，一點也不比權威的大機構低。所以微博里的每一個博主都是自媒體，他所傳博的內容和互動性決定了其傳播力。
這個自媒體同時還是一個多媒體――將文字、圖片、視頻等多種元素在同一時間呈現。它的體現形式覆蓋了傳統媒體的多種表現形式：日報的動態發布一日之內的有效信息；雜志的以觀點為中心；廣播電視的線性播出、內容視頻化；互聯網的互動性、可搜索性、可留存性等。從這些角度看，我們可以理解微博為一個綜合了新舊媒體多重屬性的產品。
新浪CEO兼總裁曹國偉認為：在中國，微博的媒體性表現得很充分，而社交性就比較弱一點；微博在相當長的時間，它的新聞屬性會非常強。
��二、微博對于傳統媒體的主要價值
傳統媒體的傳播一直是長周期、少互動的單向傳播模式，互聯網的各種手段不斷滲透的今天，傳統媒體的傳播周期和與受眾的互動形式仍未有本質改變。既緣于傳統媒體本身的特長在于內容生產不長于技術，也囿于傳統媒體對互聯網媒體的應用還多局限為媒體版面電子化。微博平臺的出現，無疑從技術和傳播手段上為傳統媒體提供了非常好的一個解決方案，緩解了傳統媒體的傳播周期和互動問題。
我們可以看到微博對于傳統媒體具有以下主要價值：
1.內容生產的平臺
新浪微博2.5億用戶，每日發布近億條微博。龐大的用戶群和信息源使微博成為內容生產平臺。傳統媒體無論是選題中的線索、采訪資源和觀點征集，甚至在線采訪都可以通過微博來進行。
傳統媒體與微博聯合報道的模式日漸成為趨勢。2011年日本大地震，鳳凰衛視的記者發回電視報道的同時在微博進行播報：2011年3月11日13時48分，最早向國內告知地震的新聞由鳳凰衛視記者李淼在東京通過微博發出：“東京又地震了！不是狼來了！”閭丘露薇也在現場微博報道：“剛才在千葉采訪，一個七十多歲的日本老人主動過來用英文聊天，他講述當時的情景，并且問我這些天對日本的感受，我說一切看上去很平靜有序，他拍拍胸口說，那是表面，心里還是害怕的。”第一時間的及時報道，文字、圖片、視頻的集中體現形式，讓媒體在新聞報道尤其是突發事件現場擁有更多有價值的信息和更多現場還原。
2.營銷平臺
微博還是一個免費且有效的推廣平臺，是主流媒體的標準營銷配置。截止2012年1月6日，新浪微博的媒體影響力排行榜上，《南方都市報》位于第一。南方都市報的微博通常采用“微博新聞+南都網報道鏈接”或“后續報道/點評+已發微博新聞”的形式進行，所有微博新聞都是南都網的索引系統，把微博點擊率轉為南都網的點擊量，所有流量被倒回到主網站.營銷品牌和新聞的同時，倒回流量成為可供開發使用的數據資源。目前《南方都市報》粉絲1，839，601，本周最受關注的單條微博在發出兩小時內轉發次數為1949，評論次數為749。
3.輿論陣地
2011海峽兩岸年度漢字評選結果中，“微”字位居榜首。2011年無論是“隨手拍解救乞討兒童”,還是“日本核泄漏”、“7.23動車追尾”、“小悅悅”事件...社會大事件在微博中匯集，和無數公民的觀察、觀點碰撞聚集，常常產生影響事物軌跡的力量。有觀點認為，微博觀點開始影響事件進程，微博已經成為輿論的第二大發源地。
其中，新聞媒體變身新聞主角的例子也不少，例如：《中國經營報》2011年4月25日刊發獨家調查報道《中國“首善”陳光標之謎》，報道一經面世引發軒然大波，中國經營報社處于社會輿論中心。在面對多方質疑的時候，作為周報的出版時間長回應慢，于是在微博上進行了一場“輿論戰役”。我們可以看到《中國經營報》社對微博平臺的利用分為三條戰線：第一條是官方微博及負責人微博，這些微博代表機構立場。更多以陳述觀點、闡述報道緣起為主；第二條是報社員工微博，以報道記者微博為主。這些微博更多據理力爭、闡明事實，影響更多人關注真相；第三條是媒體同行及持相同觀點的具有影響力者.他們的微博從第三方的角度論證，更具說服力。
��三、傳統媒體利用微博應用的現狀
傳統媒體誰把微博用得最好？在新浪媒體微博排行榜上，進入影響力排行榜前十名的傳統媒體是：《南方都市報》、《新周刊》、《財經網》，進入人氣排行榜前十名的傳統媒體有：《新周刊》、鳳凰衛視、湖南衛視、山東衛視。其中入雙榜前十的只有《新周刊》。
《新周刊》確實可以作為全體平面媒體的榜樣。截止2012年1月6日，《新周刊》新浪官方微博發布微博11388條，擁有4,016,196粉絲，在所有傳統媒體官方微博中排名第一。同時，《新周刊》的價值觀和既有風格也被很好的保存下來，不僅繼承了品牌價值，而且提升了品牌價值。
《新周刊》微博由獨立的虛擬團隊維護，團隊規模五六人，均由編輯記者組成。《新周刊》雜志定位為“觀點供應商、視覺開發商、資訊整合商、傳媒運營商”，他們的微博內容相對獨立，來源廣泛，注重觀點犀利又富有人情味。在《新周刊》看來，微博在不久的將來一定會成為主流媒體形式。紙質媒體即便不被放棄，也應該是少量制作的工藝品，饋贈給老客戶。
傳統媒體以微博作為新平臺，不斷探索不斷調整。傳統媒體的生態圈：新聞提供者、新聞撰寫者、新聞閱讀者、廣告提供商等等都融合在這個平臺上，共同呈現力量一同推進。這既是傳統媒體融入嶄新的媒體形態的過程，也是傳統媒體內容互聯網化之路。
