一、實施品牌戰略的重要意義
(一)實施品牌戰略有利于提高產品附加值
強化品牌意識，實施品牌戰略是企業在商場中不斷前進的動力。不斷提升品牌價值就能有效提高產品附加值。提升品牌附加值是新經濟環境下的“厚利多銷”之道。
品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。它是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享受。在不考慮品牌效應的情況下，對于功能、質量完全相同或者相當接近的商品，其有形價值是相近的。而一旦貼上品牌標簽，則商品價格就完全不同。在信息技術行業一直存在的OEM現象就是如此。比如臺灣仁寶集團，是全球第二大筆記本電腦制造商。它為著名計算機品牌戴爾代工生產筆記本電腦，同時自己也生產自有品牌“聯寶”筆記本電腦。因此，戴爾的幾款筆記本電腦規格、質量同聯寶的幾乎是完全相似的。但是，因為貼牌不同，其產品價格就相差甚遠。這一部分的差額收益，就是品牌的作用所致的附加值。
有些中小型經銷商也明白這個道理，但總是認為品牌的附加值是有，但不是那么大，與其花大力氣去建設品牌，不如多出去推銷產品。事實上，品牌的附加值對于銷量的影響是非常大的。
(二)實施品牌戰略有利于推進經濟轉型發展
阜新地區正處在經濟轉型的關鍵時期，實施品牌戰略是實現經濟成功轉型的重要舉措之一。當前，在地方經濟發展大環境中存在著“重量輕質”的現象，存在著經濟結構調整緩慢，項目建設忽視生態環境因素等現實，其中外需低迷和新建項目增長過快導致產能過剩的情況最為突出。在大規模投資刺激下，在一些地方，不僅鋼鐵、水泥、建材、化工等產能過剩的傳統產業仍在盲目擴張，風電、多晶硅、光伏發電等新興產業也出現重復建設傾向。大規模低端重復建設必將導致產業同構和市場供過于求的局面。阜新地區處在經濟全面復蘇中，要避免這些大量浪費資源、能源，破壞環境的經濟發展模式，而應轉變經濟發展方式。為了快速而又成功地轉變經濟發展方式，早在2008年，國家就推出《實施國家知識產權戰略綱要》，實施品牌戰略是知識產權戰略中的重要內容，阜新要發展地方經濟，更順應社會經濟環境大趨勢，把實施品牌戰略納入到經濟工作當中。
二、阜新地區實施品牌戰略的現狀
(一)阜新地區實施品牌戰略取得的成績
近年來，阜新市政府深刻認識到了實施品牌戰略的
重要性，實施工作中也取得了一定的成績。阜新市政府先后多次下發文件對創建名牌產品和加強產品質量工作進行全面部署，還成立了專門的阜新市質量工作領導小組。一系列相關措施增強了企業創建名牌產品的意識，形成了爭創名牌產品、以質取勝的良好氛圍。到目前，全市已有一縣兩區開展了“質量興企”活動，創建遼寧名牌產品19個、創建阜新市名牌產品52個。2009年，三溝酒業有限責任公司的“三溝”商標被認定為“中國馳名商標”，實現了阜新地區 “中國馳名商標”零的突破。環宇牌輸送帶、三溝牌白酒、梅雪牌啤酒、鷹山牌礦渣硅酸鹽水泥、遼鵝牌鵝系列制品、依貝邇牌純滌綸縫紉線、金昊牌單螺桿空壓機、谷色谷香牌雜糧乳等一批名牌產品已成為全市的龍頭產品，名牌產品已初步形成了一定規模，對地方經濟的拉動作用明顯凸現。
(二)阜新地區實施品牌戰略中存在的不足
當然，取得成績的同時，也存在很多不足。部分企業品牌意識不強，對創建名牌產品缺乏熱情；名牌產品地區和行業分布不平衡，省、市名牌產品主要集中在食品、機械、建材等產業，名牌產品范圍有很大的局限性，跨行業拓展的能力不強；企業缺乏有效的品牌經營戰略，仍然停留在價格戰和廣告戰上做文章；高技術含量、高附加值的產品較少，缺少擁有自主知識產權和核心技術的品牌；名牌產品企業規模還不夠大，對經濟發展推動力不強。因此，各級政府、各部門必須高度重視名牌戰略工作，將其納入經濟工作的重要組成部分，下大力氣抓好。要建立健全名牌戰略工作責任制度，不斷改進和完善名牌產品評價機制和方法，使評價工作對企業創名牌切實起到推動、引導和促進作用。
三、阜新地區加快實施品牌戰略的指導原則
(一)進一步加強對實施名牌戰略工作的組織領導
為加強對此項工作的領導，阜新市政府應成立名牌戰略推進委員會，各縣區也應成立相應機構，切實加強對此項工作的領導。質量與名牌戰略領導小組要切實加強對名牌工作的領導、組織、協調和監管。各級政府要根據本地區產業結構特點和經濟發展情況，制訂名牌發展和培育規劃，出臺名牌扶持政策，采取有效措施，積極開展“質量興市、縣”、“品牌強市、縣”、“名牌興企”等活動，為企業創名牌營造良好的環境。各級質監、發展改革、財政、工商、科技等部門，要按照各自的職能分工，各負其責，密切配合，共同推進名牌戰略的實施。充分發揮行業協會和社會中介組織在推進名牌戰略工作中的作用，提高專業化服務水平，為培育我市名牌產品做好信息、管理、技術、人才培訓、宣傳等方面的服務工作
(二)加強政策引導和扶持，完善管理制度
建立表彰獎勵制度，鼓勵企業爭創名牌。對創名牌成績突出、質量管理卓有成效的企業給予表彰。對獲得中國名牌產品的企業，由省政府給予獎勵。對獲得省名牌產品和省優質產品的企業，由設區市政府給予獎勵，鼓勵有條件的地方實行名牌獎勵政策，支持企業內部建立質量
獎勵制度。對名牌產品免于質量監督檢查。建立技術標準、質量誠信體系，提高企業和產品的市場競爭力。加強質量誠信建設，提高名牌企業的誠信意識和質量水平。積極組織企業參加各種展銷推廣活動，鼓勵名牌產品到“百城萬店無假貨”示范店銷售，擴大名牌產品的市場占有率。加強品牌建設和發展研究，培育更多的中國名牌和遼寧名牌產品。建立產品質量電子監管網絡，加大對名牌產品的保護力度，有效引導消費。
加強金融財稅相關政策支持。各商業銀行和擔保機構對名牌企業的授信、貸款、擔保等，在政策允許的范圍內給予優先、利率下浮和收費優惠。政府相關部門要加強名牌企業上市培育工作，加快上市進程。支持名牌企業進行國際貿易活動，滿足名牌企業的用匯需求，及時辦理出口退（免）稅。
(三)努力營造有利于名牌成長發展的外部環境
進一步整頓和規范市場秩序，嚴厲打擊假冒名牌產品違法行為，建立名優企業打假協作網，切實保護名優企業合法權益。認真落實質量和打假工作責任制，嚴格責任追究，為名牌企業的發展創造良好的政務環境。切實加強監督管理，嚴格規范各種評比、命名、表彰活動，為名牌產品發展營造優勝劣汰、公平競爭的市場環境。
加強自主知識產權的開發和保護。引導企業加大知識產權工作投入，健全各項知識產權管理制度，不斷提高企業創造、管理、保護和運用知識產權的能力。堅決打擊侵犯知識產權的違法行為，引導企業及時將科研成果、核心技術等申請知識產權保護，提高產品中核心技術的自主知識產權占有率和發明專利比例。制定和完善促進自主知識產權技術產業化的扶持政策，鼓勵知識產權的轉讓和先進技術的推廣。
(四)發揮企業主體作用，加強自主品牌建設
加強品牌經營，不斷提升品牌的貢獻能力。進一步增強名牌意識，積極爭創名牌，并努力保名牌、增名牌。制定切合實際的營銷戰略，加強信息處理能力，形成有效的品牌維護及競爭策略。采取多種形式加強品牌宣傳，借鑒國內外成功的品牌建設經驗和運營方式，建立品牌經營戰略長期規劃，不斷提升品牌的貢獻度。
切實加強質量管理，努力提升企業的管理水平。積極推行ISO9000質量體系認證，特別要重視產品質量認證，不斷學習和借鑒國內外先進的質量管理理論和方法，建立從產品設計到售后服務全過程的運轉有效的質量保證體系，搞好全員全過程的質量管理。夯實標準化、計量等質量技術基礎工作，從嚴管理企業，認真實行質量否決制度。以追求卓越質量和創造世界級品牌為目標，認真執行《卓越績效評價準則》國家標準，努力提高現代化管理水平。
四、阜新地區加快實施品牌戰略的主要措施
(一)制定品牌發展規劃，培育名牌產品
進一步完善和規劃名牌產品的培育，將各縣區和-
行業具備爭創名牌條件的產品列為重點培植對象，具體落實到每個企業、每類產品。實行名牌產品的層級預創機制，市、縣（區）政府和行業管理部門每年都要在本地區和行業名牌產品中，選擇推薦一批，參與上一級名牌產品的評比，形成層級推進，滾動發展的格局。
(二)實行名牌獎勵政策，激勵企業提高創建名牌的積極性
各級政府對新增名牌產品的企業應給予獎勵。根據企業所獲得的名牌的級別不同，根據企業對社會的貢獻大小，政府應當給予數額不等的獎金以資鼓勵。激勵企業爭創名牌，多創名牌，維護名牌。
(三)實施分類指導，促進名牌產品企業做大做強
對屬于歷史積沉型的品牌，要幫助其調整產品結構，提高產品科技含量，擴大品牌魅力，進行品牌再造；對廣告效應型品牌，要幫助搞好廣告定位，夯實重點技術基礎工作，深度開拓市場，實現做大做強；對市場影響型品牌，要實施高質量戰略和顧客至上的服務戰略，提高市場核心競爭能力，擴大市場覆蓋率和市場占有率。
(四)加大對名牌產品生產企業的信貸支持力度
引導各金融機構完善金融服務，對符合信貸政策的名牌產品企業，各商業銀行要積極給予資金支持，在符合授信條件下，優先滿足名牌產品短期資金需求，為名牌產品生產企業發展提供融資服務。
(五)充分利用社會資源，促進名牌規模化
以名牌產品為龍頭，推進名牌產品的系列化和產業化；搞好以名牌產品企業為核心的資本經營，通過重組、聯合、兼并、參股等多種形式，吸引各類社會資源和各種生產要素向名牌產品生產企業流動和集中，形成以名牌企業為主體的大企業集團，在打造產品品牌的同時，加速擴建企業品牌，拉動一方產業發展。
(六)扶優打假，為名牌企業發展提供最佳環境
阜新名牌產品優先列入市內各重大工程和各級政府物資采購計劃，列入有關部門扶持重點。名牌產品企業聯手組織扶優打假協作網，有關行政執法部門要圍繞名牌產品適時開展專項打假活動。突出對印刷企業、包裝企業的日常監管力度，發現印刷假名牌商標、假名牌標識、假名牌包裝的違法行為，依據《產品質量法》和《商標法》嚴肅處理，切實保護名牌企業合法利益，使名牌產品有良好的生存環境。
