廣告產業是一特殊產業，其最大的特殊性就在于區域發展的中心性，區域發 展向中心城市集中.根據地區發展非均衡增長理論，地區產業的發展應當存在著 次序選擇的問題.由于區域內生產力分布、工業布局、資源配置、城市化等許多 問題，要處理好地區發展的先后問題.區域經濟學家和發展經濟學家主要倡導地 區的不平衡發展戰略.
根據佩魯、布代維爾等人研究的增長極理論，經濟增長在每個地區不是以同 樣的速度進行，產業的發展會形成資本與技術高度集中，具有規模經濟效益的地 區和大城市，這些中心的優先增長，可以帶動周邊地區的共同發展.增長極理論 只是分析了正面效應，實際上許多產業的發展其負面效應大于正面效應.而繆爾 達爾的“地理上的二元經濟結構”表明中心地區主要是吸引其他地區的資本、人 才和技術，削弱了周邊地區的經濟增長實力，加大了區域間的差距.
廣告業發展更遵循繆爾達爾的“地理上的二元經濟結構”論.廣告業首先在 中心城市開始發展，廣告業的特性決定了向中心集中的發展態勢. 在區域發展上，廣告業是知識密集、技術密集、人才密集的“三密”行業， 其發展地區要具備上述三個要素，中心城市科技發達、教育水平較高且人才比較 集中，可以為廣告業提供技術和知識上的發展支撐.中心城市創新能力強，更加 促進產業的升級和轉型，同時中心城市教育水平、科技水平會更加吸引周圍地區 高層次人才的集聚。知識的創新、科技的發達、人才的集聚是中心城市的典型特 征，而這些正是廣告業發展所應具備的要素.中心城市的對科技、人才的極化效 應極大，周圍地區知識、人才不斷受中心城市吸附的影響而不斷流失，更加不利 產業的發展.
廣告業是生產性服務業也是生活性服務業.廣告業的依附性質決定了經濟發 展水平和產業水平是其地區廣告業繁榮與否的外界因素，也是其市場規模的決定 因素.當地經濟發展空間決定了廣告業發展的空間，中心城市經濟發達，行業眾 多且較為發達，廣告需求量較大，也使得廣告業市場較為活躍，廣闊的市場需求 進一步引起了廣告企業的集聚，資本的集聚也是其廣告業繁榮的必要條件.經濟 條件和行業廣告的需求量大使得中心城市極化效應進一步增大，周圍地區較大廣 告企業進行產業轉移在中心城市尋求發展機會.其次，廣告業也是生活性服務業， 其為消費服務的產業，引領消費，且消費市場的活躍促進了廣告需求量，廣告業 更加繁榮.
現代社會是信息社會，信息傳播產業的發達也是保證廣告業繁榮的必要條件. 廣告業的價值與媒體的價值呈正相關關系.由于我國大型媒介受政府主導，墓本 布局在中心城市，且由于中心城市科技的發達，信.息技術的不斷創新，各種傳播 媒體和渠道豐富了媒介的多樣性.媒介的多樣性和消費者消費方式的改變，廣告 主尋求多方式廣告投放的現實，促進廣告業向媒介發達和豐富的地區轉移.
廣告業的發達離不開廣告主、廣告公司、媒介的相互合作，廣告業的競爭是 一體化競爭.三大主體的共同繁榮維持著地區廣告業的繁榮，三者缺一不可.因 此，部分地區廣告業發展與其經濟發展水平不一致，便是由于以上三者的缺失. 這里可以體現出中心城市的優越性，就省級地區來看，一般省會城市完全具有上 述三大主體的共同發達現象，而其他城市經濟水平雖較為發達，但中心城市廣告 水平較高，使得周邊城市廣告資源流失，造成廣告業水平的落后，與經濟發展的 不適應.
繆爾達爾(G.Myrdal )的循環累積因果理論認為最初的偏離會促使這種偏離 得到加強，這一過程不會再回到均衡狀態，而是強化了非均衡狀態.中心地區的 聚集優勢和繁榮區域內需求的增長，進一步引起中心地區創新活動的加強和資本 的投入的擴大，而產生的優勢又進一步吸引經濟活動，強化了聚集優勢，并且這 一過程會持續下去.廣告業的發展就是向中心城市不斷累積，加強了中心城市的 創新和資本，而這種優勢會進一步吸引周圍地區的廣告資源和資本的投入，這樣 不斷的優勢循環，更加加劇了廣告產業地區之間的差距.根據佩魯增長及理論以 及赫希曼、繆爾達爾的擴散效應和回流效應，中心地區同時對外圍地區具有積極 和消極的效應，而最終區域的發展過程是看哪種效應占上風.廣告業也具有兩種 效應，對周圍地區的創新技術的影響和傳播手段、制作水平的影響在一定程度上 促進了周邊地區廣告業的發展，但其中心城市回流效應遠遠大于擴散效應，因此， 廣告業的走向是趨于異化的過程.
最終，廣告業逐漸形成弗里德受提出的“中心一外圍”態勢，主要依靠中心 城市的創新聚集和擴散資源要素來引導和支配外圍區，中心城市之所以能對外圍 施加影響，主要由于其創新活動比較活躍，是區域發展的源頭，而且還具有使外 圍地區服從和依附的權威和權力.
部分學者對廣告業非均衡發展影響因素和現狀也進行了初步的研究分析. R皮卡德(2001)指出媒介是決定廣告產業發展的最主要因素，廣告產業的 價值依賴于媒介的價值，廣告產業的價值與媒介的價值之間呈正相關關系，喻國 明(2003)認為我國傳媒產業發展緩慢的因素主要是由于政府主導的傳媒體制束 縛了傳媒業的活力，另一原因是傳媒企業的規模不經濟的阻礙.
經濟因素影響方面，何建生(2003 )、莫生兆(2004 )、白明(2007)均認為 廣告產業的發展主要受當地經濟水平和廣告主的廣告需求水平，經濟不發達是阻 礙廣告業發展的根本原因。徐紅(2004)認為廣告業受市場需求、資本投入、高 水平人才、企業高技術設備的共同影響. 夏曉紅(2004)在PEST分析中，認為主要是政策因素、經濟因素、社會因 素、技術因素.技術因素主要為法律政府監管、協會自律等，經濟因素主要為國 內外經濟發展勢頭，社會因素主要為人文差異和購買者變化，技術因素主要為新 的傳播技術的出現和改變，在技術上對于廣告企業來說是一個巨大的挑戰.孫銀 致(2005)指出監管因素、產業政策和經濟水平、傳播新技術的發展等會對廣告 產業鏈上的不同環節產生影響.
吳信訓(2004)集中了近幾年多位學者關于東西部傳媒發展的相關研究成果， 多角度、多方位地對我國東西部傳媒產業進行了概括和總結.劉潔，胡君(2007 ) 探討了我國傳媒產業發展與布局中的增長極現象與孤島現象，并指出了其產生的 政策原因與解決路徑.胡鞍鋼，張曉群(2005)運用雜志出版數量、媒體覆蓋率 等幾個重要指標對全國各省的廣告產業發展差距進行了實證研究.劉建一(2006 分析了北京是中國廣告業最發達的地區的原因，主要有:地理位置，媒體集中、 國際性大都市、輻射面廣的地理位置為廣告產業的發展帶來了得天獨厚的條件. 全國性媒體的優勢的影響，廣告公司圍繞媒體發展，進一步加速了廣告業的發展. 包括經濟的高度發達，商務活動的頻繁、會展業的發達均需高度發展的廣告業的 配套。應該說廣告業的發展要靠穩定的政治經濟環境、良好的經濟秩序、相對健 康的行業運作機制為廣告公司提供巨大的生存空間.
高麗華(2007)認為廣告產業區域的非均衡特征由其當地的產業結構、消費 結構、廣告主的品牌營銷觀念以及媒體資源與廣告公司的集群效應所決定的，而 經濟的穩定增長是其發展的墓礎.
黃孟芳，鄧曉旭，李楠( 2009)運用各地市廣告經營總額和對廣告業貢獻度 指標對陜西省廣告市場進行對比分析，發現陜西省廣告市場發展存在嚴重的不平 衡.認為區位是影響廣告公司選址的主要因素，繼而影響地區廣告業的發展. 陳棟賢，谷曉暉，顧紅(2011)通過對‘悵三角”地區相關城市的調研發現， 廣告業與當地的經濟發展相關，但是也存在著失衡性，就是有些地區的經濟增長 迅速，但是其地方媒體和廣告企業的發展卻增長艱難。主要原因還是中心城市的 “吸附效應”，首先，中心城市廣告創意、制作水平高;其次，是大都市廣告市場 大;第三，中心城市媒體影響力大，省級媒體人口覆蓋面大;第四，中心城市人 口流動量較大，消費市場比較活躍.這些就造成一些非中心城市，但其經濟發展 迅猛，但廣告業卻與經濟呈現極不協調的發展態勢.
以上，許多學者也對廣告業的區域非均衡進行了研究，并有一定的理論解釋. 但這些學者往往從定性來分析，在定量上也是以廣告業經營總額指標做的對比分 析.可以看出，學者對廣告產業非均衡發展的深入研究還是比較少的.
