產業的市場集中度受到各種因素的影響，但主要還是遵循產業發展的自然規 律.一些學者也對行業的市場集中度隨著產業的發展而變化的U型趨勢進行了一定的研究。
在對同一地區同一行業的市場集中度研究分析方面，高磊( 2007)在分析行 業發展周期和市場集中度的狀況中發現，在產業發展幼稚期市場容量有限，市場 集中度不高.在成長期的初級階段，中小企業是行業的主體，市場競爭加劇，行 業利潤降低，市場集中度比幼稚期反而降低.據預測行業進入成熟期時，全行業 大規模的整合已經完成，市場增長率和行業利潤率趨于穩定，最后形成大規模的 企業集團，市場集中度轉而逐漸提高.陳小毅，周德群(2010 )研究了1993年 至2007年我國煤炭產業市場集中度的發展趨勢，得出中國煤炭行業價格市場化 以來經歷了兩個階段，1993-1997年產業集中度下降，小煤礦的產量增長是全國 煤炭總量的最主要動力;1998年至今產業集中度逐步提升。發展趨勢呈一個U 型曲線，市場集中度隨著產業的發展逐漸降低，到了一定發展程度時便會逐漸提 高.王宇輝，李托明(2010)實證研究市場集中度時發現，產業集中度存在一個 U型變化趨勢，產業集中度下降，表明產能的增加更多的來自于中小企業的產能 貢獻，核心大企業的規模影響力不足;隨著行業的結構調整和兼并重組，核心大 企業規模影響力提高，產業的發展也帶動產業集中度的提升.楊承坤(2008)研 究房地產行業時，發現房地產行業2000年左右，逐漸火熱起來，在市場需求的 引力下，企業過度進入，市場規模逐漸增大，無序競爭嚴重，市場集中度下降， 隨著合理的調控政策的出臺和產業自身的因素的影響，目前房地產行業向集中演 進，房地產行業市場集中度又轉為上升.我國房地產行業也隨著市場逐漸成熟經 歷了市場集中度的U型變化.陳倩(2010)研究證券市場時發現，初期市場集 中度與公司數量均是遞增趨勢，幾乎是正相關關系，市場集中度上升，但是之后， 市場集中度和機構數量是反方向變化，更加市場化，小型公司競爭實力有所上升， 集中度大幅下降。如果是U型曲線來看，正處于U型曲線的左側.魏花，李駿 陽(2009)研究得出上海的零售業市場集中度較高，一直處于寡頭壟斷的市場結 構，發展最為成熟，在這成熟階段，1999年至2007年，上海零售業市場結構集 中度是處于穩步上升的.
而對不同區域同一產業市場集中度的變化，一些學者也進行了研究分析，如 佘元冠，杜立輝，崔巍( 2009)以鋼鐵產業為例研究區域市場集中度的比較，發 現，中國華北地區市場集中度較低，該地區總體產量反而較高;西北地區產量很 低，集中度較高.落后的地區市場集中度較高，稍領先的地區市場集中度反而較 低.陶喜紅(2010)對日報發行市場集中度分析中指出中心城市都市報發行要比 周圍城市的市場集中度要高，這其中主要是由于中心城市報業發展最為成熟，報 業集團最為集中.孫靜(2010)在研究我國電池產業集中度與日本比較時，兩者 處于不同的市場成熟階段，日本市場較為成熟，集中度非常高，而我國產業發展 還處于較低的水平，集中度較低，處于競爭型狀態. 我們總結了部分學者對市場集中度變化的研究，主要結論有:
一是市場集中度是隨著產業的發展及成熟程度而變化的，市場發展階段較低， 市場集中度就越低，基本處于競爭型市場結構;市場發展越成熟，市場集中度越 高，基本處于寡頭壟斷市場結構.
二是從產業市場集中度的變化來看，基本呈現U型曲線變化趨勢，產業發 展初期，市場規模較小，市場上的企業也較少，此時市場集中度較低;產業發展 中期時，行業的火熱促使更多的企業加入，市場規模迅速擴大，以中小企業的發 展為主要貢獻，市場集中度便會降低;產業進入成熟階段，大型企業規模效應顯 現，以及兼并重組的完成，重新支配整個行業，市場集中度逐漸穩步上升.因此， 市場集中度與產業發展階段和成熟程度是U型關系.
三是區域市場結構的不同，不同區域市場發展程度不同，在U型曲線上的 位置將會不同.總之，市場集中度是先逐漸下降，再穩步上升.
本文將借用市場結構U型曲線的變化規律，來分析浙江省廣告產業市場結 構的非均衡性，根據各地市廣告產業的發展階段和市場結構在U型曲線大致找 出各地區的位置.文章中將稍作變化，用市場離散度（市場集中度)指標和發展階段指標模擬曲線，大致會給出一個近似倒U型的曲線.
