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替代產品與替代服務對行業競爭程度有重要影響。當 行業存在許多替代產品或替代服務時，其競爭程度加劇；反之，替代產品或服務少，則 競爭性較小。消費者在選擇替代產品或服務時，通常考慮產品或服務的效用和價格兩個 因素。如果替代效用相同或相似，價格競爭就會激烈。
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