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 【實戰案例1】為緩解中小企業融資難的問題，銀保監會提出大力發展新型農村金融 機構——村鎮銀行，提高對縣域、鄉村的金融服務水平；出臺相關政策放寬村鎮銀行的準 入條件，并給予一定的稅收優惠，以促進農村金融業的發展。
在此背景下，甲省君盛村鎮銀行成立。君盛村鎮銀行的主要客戶是甲省小微企業和農 戶。成立之初，君盛銀行面臨不少困難：第一，君盛經營以存貸款業務為主，中間業務很 少。當地人均收入低、誠信度不高、保險和信貸擔保發展滯后等因素制約了君盛業務的發 展。第二，村鎮銀行作為新生事物，品牌認可度、社會公信度和信譽度都還不高。第三， 適合村鎮銀行特點的業務終端機和ATM機等設備供應嚴重不足，村鎮銀行的支付清算系 統因為技術原因不能納入同城支付結算系統、征信系統。第四，國有銀行享受的一些優惠 政策沒有給予村鎮銀行。
要求：運用PESTEL分析方法，簡要分析君盛銀行面臨的宏觀環境。
【參考答案】
①政治環境。銀保監會提出大力發展村鎮銀行，提高對縣域、鄉村的金融服務水平；
出臺相關政策放寬村鎮銀行的準入條件，并給予一定的稅收優惠。這些都是君盛村鎮銀行 面臨的有利因素，而村鎮技行不能享受國有銀行享受的一些優惠政策，是君盛村鎮銀行面 臨的不利因素。
②經濟環境。政府推進農村金融業的大力發展是君盛村鎮銀行面臨的有利因素，當地 人均收入低、保險和信貸擔保發展滯后等因素制約了君盛村鎮銀行業務的發展，是君盛村 株銀行面臨的不利因素。
③社會環境。村鎮銀行作為新生事物，品牌認可度、社會公信度和信譽度都還不高。
④技術環境。適合村鎮銀行特點的業務終端機和ATM機等設備供應嚴重不足，村鎮 銀行的支付清算系統因為技術原因不能納入同城支付結算系統、征信系統。