【摘 要】
【摘要】 隨著商品經濟的迅速發展，市場競爭日趨激烈，營銷渠道在與消費者直接相關的企業中發揮著越來越重要的作用，獲取營銷渠道、提升營銷能力已成為企業發展的關鍵。本文采用會計指標，通過實證的方法研究了基于營銷渠道擴展的并購績效，結果表明：以營銷渠道擴展為基本目標的并購對于企業的經營績效提升有促進作用。
【關鍵詞】 營銷渠道擴展 并購績效 ROE ROS MRI
我國加入WTO以后，揭開了我國經濟與世界經濟全面接軌的序幕。在激烈的市場競爭中，并購已經成為企業迅速擴張、實現跳躍式發展的重要途徑。伴隨著全球第五次并購浪潮的到來，并購的目的不再是獲得投機性收益，而是企業根據自身戰略發展需要謀求并購所帶來的協同效應和企業核心競爭力的增強。
21世紀的商戰，是資金、科技、營銷（渠道和團隊）實力的綜合競爭。市場營銷已經成為現代企業經營中的核心能力和關鍵活動。在激烈的市場競爭中，發現潛力市場、掌握商機，已經成為企業發展甚至生存的基本條件。隨著我國市場經濟的發展和全球經濟一體化的來臨，市場營銷已經逐漸被我國企業重視，并促進了我國企業的發展。現代企業的一個重要特點就是優勢分散化，技術、產品、管理、市場、人才設備和營銷渠道、公共關系等資源分散在不同企業之中，而通過企業并購可以實現企業資本的集中，節省培養人才、開拓市場、開發技術所需要的時間，形成生產、銷售、技術、資金、管理和營銷的協同作用，在銷售方面可以形成一條銷售渠道，節省市場交易費用的同時也提高了企業的運作效率，而且能迅速擴大企業的規模，輸出自己的品牌，并利用一切資源和營銷網絡。這無疑是產品走向世界的一條捷徑。
