摘 要：中國電視已經走過了50多年的輝煌歷程。越來越激烈的媒體競爭以及越來越“苛刻的收視觀眾，中國電視人感到從未有過的壓力。如何在眾多電視臺中脫穎而出？訴諸于品牌成為縣級電視臺的制勝法寶。因此，品牌建設是提高各縣級電視臺綜合競爭力，最終提高縣級信息產業競爭力的必由之路。縣級電視臺要發展，必須在特色上做文章，走品牌化的道路。同時，要牢固樹立節目經營理念，把自辦節目當做一種品牌、一項產業來策劃、組織和經營，從而來提高其社會效益和經濟效益。
關鍵詞：縣級電視臺；地方特色；品牌
縣級電視臺總體狀況分析。
我國的電視媒體市場雖然沒有完全市場化，但往日的唯我獨尊的壟斷地位早已被打破，不同級別、不同特色電視臺之間的競爭格局已經形成。目前，央視、省級衛視、省級非衛視頻道、地市級電視頻道和局部地區的境外電視頻道多足鼎立，搶奪收視市場。截至2010年底，我國電視綜合人口覆蓋率打97.62%，全國共有電視臺247座，全國有線電視用戶已超過1.87億。電視媒體的競爭趨進白熱化。
當前，縣級電視臺的節目設置一般分為：新聞、專題、廣告和電視劇四個板塊。新聞節目以時政新聞為主，領導活動占的比例相當大。其次是會議報道，民生新聞量少，節目質量不高。專題節目缺少深度報道，節目形式單一。廣告靠醫藥支撐。影視劇場一般都是別臺播放過的電視劇和電影，并且受經費制約反復多次播放。當地觀眾大多只收看當地新聞和專題節目。長此以往，收視率受到影響，廣告收入上不去，電視臺的發展也因此受到制約。
二、樹立節目經營理念
縣級電視臺要發展，經濟效益成為關鍵。大多數人認為，縣級電視臺屬財政供養，其自辦節目也以宣傳黨的方針政策為主，沒有生存和發展的壓力。因此，多數縣級臺只是把自辦節目當做政治任務來完成，從而忽視了它的經濟效益，沒有把它當做產業來經營，更沒有去講求它的受眾市場、經營規律、節目成本等綜合效應。由此可見，縣級電視臺要發展，必須首先從思想觀念上進行徹底更新，樹立一種正確的節目理念。只有把自辦節目當做一種品牌、一項產業來策劃、組織、經營，按照市場規律運作，才可能使之適應市場、適應受眾提高社會效益和經濟效益。
三、找準節目定位，凸顯地方特色
新聞是縣級電視臺的主打欄目，也是縣級電視臺能在當地立足的根本。要想在日益競爭激烈的媒體大戰中求生存、求發展，就必須以己之長，補己之短，在特色上做文章，創辦自己的名牌欄目。
1.當地新聞節目要做到政治性和貼近性的統一。
縣級電視臺作為當地政府的喉舌，必須要始終堅持正確的輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持團結、穩定、鼓勁，弘揚主旋律的方針，唱響主旋律，打好主動仗，及時、全面、準確地宣傳當地政府的工作思路、工作重心和工作要求，做到重點宣傳出經驗，主題宣傳出效果，專題宣傳出特色，常規宣傳出聲勢。但要注意的是，在主題宣傳的同時，應注意減少會議報道和領導活動報導。其次，在時政新聞報道同時還要加大社會新聞和民生新聞的報道比重。讓老百姓切實感受到新聞就是身邊發生的事，它講述的就是我們熟悉的人和事，這也就是地方電視臺立足的法寶。
2.立足本土、凸顯特色。
縣級電視臺無論在資金、技術、人才設施等許多方面，都難以與中央、省市的大臺相比。然而，縣級電視臺也有其獨到之處和優勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉本土的熟知。縣級電視臺要從欄目設置、節目形式、內容編排等方面打“特色牌”。縣級電視臺可根據自身條件，開辦宣傳鄉情風貌的欄目，挖掘地方典故、趣聞、軼事、風土人情，增強人們熱愛家鄉的情感。欄目要少而精，不要多而雜，粗制濫造的欄目不能吸引觀眾，也不能引起觀眾的收視熱情。
3.根據觀眾需要，做好服務工作。
縣級臺要滿足不同階層的觀眾，必須突出服務意識和服務功能。要結合本地實際，有針對性地開辦一些特色欄目，加大節目的信息量，既搞好新聞宣傳，又為當地群眾發展生產提供有力保障。在開辦節目之前，要擺正自己的位置和態度，本質為當地群眾服務的心疼，進行實地調研，征詢觀眾意見，從中歸納總結出當下和今后一段時期群眾最需要、最渴望看到的節目，做到有的放矢的。
四、提高隊伍素質建設
高素質的新聞團隊，是決定一個臺新聞節目質量高低的關鍵。電視臺是一個綜合性很強的部門，一件作品的出爐，需要采、編、播、制作等多個環節，每一個環節都需做到精益求精，才能呈現一件好作品。而眼下的縣級電視臺，一般都沒有專門新聞專業畢業的人員，更沒有從事過專業技術培訓的人員，他們靠的是傳、幫、帶和自學。同時，縣級電視臺由于受人員編制的限制，大多記者都是集攝像、寫稿、出鏡為一身，而要把每一項工作做好，很不容易。因此，要提高獨具特色的自辦節目，就必須加強新聞團隊整體素質的提高。首先，要加強縣級電視臺復合型人才的培養，使其一專多能。因此，縣級電視臺要拿出一定經費，對整個團隊人員輪流進行專業素質提升培訓，讓他們走出去系統的學習專業知識。其次，縣級電視臺工作人員要加強自身業務素質的提高，在干中學，學中干，多聽多看中央、省市電視媒體節目，取人之長，補己之短。第三，縣級電視臺要在全臺開展業務競賽活動，一周或一月進行一次新聞作品評比，評選臺里一周或一月以來最好新聞作品和最差新聞作品，形成激勵機制，讓每一個記者、編輯、主持人身感一定壓力，同時也激發大家努力增創一流的縣級電臺。
總之，縣級電視臺要求得生存和發展，靠的就是走自己的路、創自己的品牌、做好本土的節目，使其帶來好的收益，只有這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
