摘 要：創意農業作為借助創意產業的發展理念，將科技創新文化創意與農村的生產生活生態資源高度融合，對農業生產經營的形式過程方法產品等進行的構思設計，是提升農業產業增加值的一種新型業態。平谷依托其農業資源、旅游資源、區位交通的優勢，創意農業得到了快速發展，但也存在一些問題。筆者在分析其優勢和存在問題的基礎上，提出了平谷創意農業發展要注重品牌化、整合規劃各種資源優勢、構建創意產業鏈、突出本土“桃”特色的發展建議。
關鍵詞：創意農業；都市現代農業；平谷
1引言
創意農業是以現代農業為基礎，以市場為導向，以文化為依托，將農業生產和藝術創意相結合，生產創意農產品和設計創意農業活動，以提升產業附加值實現資源優化配置的一種新型農業發展模式，是現代農業功能拓展的表現形式[1]，是創意理念與方法在農業發展中的運用。
2北京市平谷區概況
平谷區位于北京市東北部，距市70km。該區地處華北平原北部、京津塘要沖，具有獨特的生態環境、自然資源和交通便利等區位優勢。轄區面積1075km2，人口40萬人。平谷周圍南、東、北三面環山，中間為平原谷地；地勢東北高、西南低；山區、半山區約占全區的2/3，平原只占全區的1/3。全區林木覆蓋率在63%，山區植被覆蓋率在90%以上。經過多年的封山育林，從西北向東南形成大面積的防護林帶，是首都重要的綠色生態屏障。該區水資源相對充足、水質優良，為獨立的山間盆地水文地質單元。
3平谷發展創意農業的優勢
3.1農業資源優勢突出
平谷縣農業資源豐富，無污染，生產條件優越，是北京市重要的農副產品基地。主要農作物有小麥、玉米、谷子及豆類。80年代初，調整農業內部結構，使農業有了全面發展。1986年后，積極推行適度規模經營，鞏固并壯大了農村集體經濟。平谷形成了以桃、梨、蘋果、柿子四大果樹為主的果品生產格局。同時無污染的蔬菜產量名列北京市前，鮮蛋上市產量居北京市首位。
3.2旅游資源得天獨厚
平谷有包括神桃峰、桃花海、金海湖、大溶洞、大峽谷、石林峽、丫髻山、掛甲峪等景觀在內的著名“十六景”[]。平谷的奇峰、美湖、險峽、幽谷、雄關、古洞、溫泉、花海，讓人流連忘返；更有“春紅、夏綠、金秋、銀冬——四色旅游”等獨具特色的旅游活動。平谷不僅旅游資源豐富，旅游配套設施也十分完備，平谷現在的星級以上賓館就達23家，各種娛樂項目近100來種，此外，平谷還有110個民俗旅游接待村，全區總床位21477個，總餐位51770個，一年四季均可滿足游客休閑度假的需要。平谷是人們旅游觀光、會議度假、休閑娛樂和體驗文化的樂園[3]。
3.3區位條件優越
平谷大區位上位于環渤海經濟圈的中心，緊鄰北京、天津及環渤海經濟圈城市群，小區位上沿京平高速離北京城區30分鐘、離北京機場20分鐘路程。隨著高速公路的建設與開通以及未來京平城鐵的開通，京津冀三地的聯系日趨緊密，平谷的區位優勢更加突出。由于平谷臨近首都機場、臨近高端旅游市場聚集地、位于京津冀三地節點地帶、臨近環渤海城市群，使平谷擁有吸引京內外、境內外游客的區位及市場優勢。臨近空港、總部經濟、綠色產業、國際陸港等相關產業的帶動，使平谷作為一個創意農業市場區的優勢愈加顯現[4]。
4平谷創意農業發展現狀及問題
具體來說，我認為平谷的創業農業的發展存在一下問題：1）觀光農業園創意不足，旅游策劃相對滯后。2）發展創意農業的優勢資源沒有得到有效整合，缺乏科學的整體規劃和創意設計。3）創意產業收益性不高。4）創意農業產業鏈尚未形成，配套設施不完善，影響了創意產品的推廣和市場的開拓。
5平谷創意農業發展思路及建議
5.1注重創意農業品牌化，突出特色優勢
對此，一是要提高創意農業經營者的品牌意識，把品牌塑造看成是創意農業的重要組成部分，將其作為一個系統工程來抓。二是要做好品牌規劃創立培育擴張等方面的建設工作，鼓勵經營者挖掘創造能夠成為本地區標志的創意產品品種和服務項目，并積極注冊使用原產地標識地理標志等。三是加強品牌的宣傳力度，在提高產品質量和服務水平的基礎上，加大創意農業區域品牌企業品牌產品品牌的宣傳廣度和深度，提升創意農業的整體形象[12]。
5.2整合資源，科學規劃
要加強都市型現代農業對城鄉一體化發展促進作用。應在平谷資源承載力的范圍內，進行資源整合，整體規劃，將自然景區與農業旅游及單個以農戶為主的農業旅游統籌規劃，有效整合，利用平谷發展的后發優勢，將生態資源的保護、農業資源的開發、鄉情民俗的保持結合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動平谷經濟社會的發展。具體而言，首先針對幾大區域制定發展戰略，確定發展目標。其次，對目前遍地開花的觀光農園制定統一的服務標準。第三，在全面要求的基礎上，選擇有發展潛力和發展要求的園區進行重點創意策劃[9]。
5.3構建產業鏈條，增加服務價值
綜觀世界創意農業的發展，完善的產業鏈起了重要作用。荷蘭創意農業的成功關鍵就在于其產業鏈的發達，荷蘭是全球最大的花卉出口國，花卉產業是一種綜合農業產業，它與文化淵源、市場需求、人文環境、物流、技術創新、產品營銷、品牌建設、創意人才等密切相關，與相關產業關聯度極高。花卉文化、科技創新、技術推廣、市場信息、營銷組織等分工合作，形成了荷蘭花卉產業的完整的產業鏈條。荷蘭幾乎所有的大宗出口農業品都是如此，產業鏈戰略成為了其成功的秘訣所在[13]。
