摘 要：本文通過文獻資料法、專家訪談法，得出：在中國經濟轉型、體育發展方式轉變、體育產業發展以及項目發展規律的推動力下，加上，啦啦操的審美價值這一契機，我國也應致力于啦啦操競賽市場的開發，探索并發展其競技水平與產業化之間的和諧互動的關系。
關鍵詞：啦啦操；競賽；市場；可行性
本文為秦皇島市2012年科學技術研究與發展計劃課題“AHP在啦啦操市場營銷策略中的研究”的研究成果，課題編號為2012025A074。
1研究綜述
1.1啦啦操的起源與發展
啦啦操原名cheer leading，其中cheer是振奮精神，提振士氣的意思。啦啦操運動的起源可追溯到原始部落時期。在早期的部落社會中，族人通過歡呼和手舞足蹈的表演等儀式激勵外出打仗或打獵的戰士們，希望他們能凱旋而歸?！?】
到20世紀80年代，啦啦操已不局限于美國國界，它以獨特的價值和魅力迅速風靡全世界。到目前，全世界有近50個國家和地區開展了啦啦操運動，參加人數已經高達1200多萬。
1.2啦啦操在國外的發展現狀
為比賽加油助威是啦啦操展現自己的傳統舞臺。到20世紀70年代末，啦啦操競賽便異軍突起?，F在，競賽已經成為國外啦啦操的一個重要組成部分。啦啦操發展得較好的國家，其競賽體系越完備，觀看比賽的觀眾也相應越多。2001年美國大學啦啦操協會舉辦的一次比賽，平均有445000個家庭收看了其電視轉播節目。日本啦啦隊全國錦標賽的決賽，可以容納4000多人的體育館幾乎爆滿，2000日元一張的門票早在半個月前就爭購一空，日本NHK電視臺(相當于我國的中央電視臺)通過衛星通信系統現場直播了比賽實況。【2】
1.3啦啦操在國內的發展現狀
在中國，啦啦操是一項新興的體育運動項目。1998年，中國大學生籃球聯賽(CUBA)誕生以來，為其加油吶喊的啦啦操表演應運而生。自2001年，啦啦操在中國大學生健美操藝術體操協會(CSARA)的積極倡導和組織下，至2009年，我國已成功舉辦過七屆大型的啦啦操賽事，并且，我國啦啦隊在國際的競技舞臺上也嶄露頭角，2008 年世界啦啦隊錦標賽獲得團體第二名。
2研究方法
2.1文獻資料法
查閱世界啦啦操協會的官方網站及與啦啦操相關的英文網站，并查閱與啦啦操、市場學有關書籍及論文資料。
2.2專家訪談法
通過走訪、電話、E-mail等方式，請教相關研究領域的專家，專家的意見和建議拓寬了本文的研究視野。
3開發啦拉操競賽市場的可行性分析
3.1中國經濟轉型帶來的推動力
中國正處在結構調整、發展方式轉變的關鍵時期，本輪調整和轉變的核心是擴大內需，擴大內需必然要求改善民生、健全社會保障體系、增加公共服務、倍增居民收入和加快現代服務業發展。體育產業是現代服務業的重要組成部分，是關乎民眾生活質量和生命質量的幸福產業。
3.2體育產業發展帶來的推動力
國家體育總局調研在公布了《2007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀調查公報》之后，總局有關負責人指出：體驗式體育消費(主要包括觀看體育比賽以及體育旅游等消費支出)將是我國全民健身體育消費新的增長點。
3.3體育發展方式轉變帶來的推動力
2008年北京奧運會的輝煌過后，越來越多的人開始呼吁中國體育應該由現在的“金牌體育”向“生活方式體育”轉型?！吧罘绞襟w育”以幫助國民構建積極健康生活方式為發展目標，以最大限度地滿足人民群眾參與性體育需求和觀賞性體育需求為根本任務。
3.4項目發展規律帶來的推動力
薩馬蘭奇說過：“體育運動的唯一出路走市場化、商業化道路，如果沒有各種商業參與，那么全世界的高水平競技體育將被徹底終結”。運動員在體育運動市場中是生產力要素，競爭激烈、場面精彩的競賽才能吸引觀眾，只有吸引更多的觀眾觀看體育比賽，才能引起商家的關注。
3.5啦啦操運動的審美價值
3.5.1運動形式美
3.5.1.1舞蹈風格豐富
風格美其實質是技術的個性之美。在舞蹈啦啦操中，其風格豐富，融合了如古典、民族、現代、爵士、拉丁、踢踏舞等多種舞蹈風格。
3.5.1.2動作難度驚險
難新美是競技運動的發展方向。在技巧啦啦操中，運動員高質量地完成新穎、高難、復雜的驚險動作，如翻騰、托舉、拋接、金字塔組合等。
3.5.1.3隊形變換多樣
隊形與圖案是重要的美學特征和美感展示。啦啦操是一項集體項目，隊形變化次數越多，流動性就越大，構成的動態立體畫面就越多，給人的美感就越豐富。
3.5.2藝術展現美
3.5.2.1音樂制作襯托主題
音樂是舞蹈的靈魂，起到烘托氣氛的作用。節奏強勁有力、旋律優美、富有青春活力的啦啦操音樂使無聲的形體語言更富有感染力。
3.5.2.2服裝裝扮符合主題
服裝裝扮是實現外在美的必要條件。啦啦操運動員要根據表達的主題選擇合適的款式和色彩搭配，以通過服裝傳遞信息、表達情感，突出風格和個性。
3.5.2.3道具設計突出主題
道具輔助整套動作的表現力。啦啦操中的道具如彩絲花球、標志牌、旗、充氣棒等，醒目而吸引觀眾。
3.5.2.4精神內涵充實積極
口號可以帶領觀眾吶喊助威，烘托賽場氣氛。它來源于隊伍的名字或啦啦隊的吉祥物、標志、圖標等。
現代社會的快速發展使人們的物質生活得到了極大地提高，在物質滿足的基礎上，人們對精神的愉悅要求更高，體育運動已經成為促進人們身心健康的一種審美文化。在啦啦操運動中，隊員的靚麗形象，統一性感的服裝，整齊劃一的動作，豐富多彩的隊形變換，以及熱情震撼的口號，將觀眾置于一種真實、熱烈、興奮、和諧的氛圍中。
國外已有許多舞蹈類體育運動項目產業化的成功案例。就享譽盛名的“黑池舞蹈節”【3】（Blackpool Dance Festival）來說，1950年由英國ICBD(世界舞蹈組織)主辦了首屆世界性的大賽，以后每年的5月底舉辦一屆。“黑池舞蹈節”集比賽表演、培訓、場地、器材用具、服裝服飾為一體，圍繞著體育舞蹈盛會這一主題聯合各行業開發特色旅游、餐飲、培訓等項目，帶動了整個黑池市的產業發展。借鑒于此，我國也應致力于啦啦操競賽市場的開發，探索并發展其競技水平與產業化之間的和諧互動的關系。
