摘 要：
關鍵詞：
隨著世界經濟產業結構的軟化和綠色化，發展綠色經濟，建立綠色經濟產業體系將成為21世紀世界經濟產業結構調整與發展方式轉變的實質和方向。而綠色經濟產業作為21世紀國際經濟的支柱產業，已經成為國際競爭的新熱點。
一、綠色經濟
“綠色經濟”的概念初見于經濟學家皮爾斯在1989年出版的《綠色經濟藍皮書》。“綠色經濟”是在可持續發展理論影響下而隨之興起的新的經濟概念，從國際到國內的經濟學界對此做了大量研究，從不同角度對綠色經濟做出了解釋。雖然目前對綠色經濟概念沒有一個統一的定義，但對其核心內容的理解需要把握以下幾個重要方面：一是環境資源是綠色經濟發展的內在因素；二是需要實現經濟社會和環境的可持續發展來增加綠色經濟發展的新目標；三是通過一系列的經濟活動過程和結果的綠色化、生態化是綠色經濟發展的主要內容和發展途徑[1]。
二、綠色產業
綠色產業與綠色經濟有著密切的聯系，綠色經濟的發展是通過綠色產業來實現和構筑起來的。
目前，對綠色產業的定義主要基于環境友好和可持續發展理念，如林毓鵬（2000）[2]將綠色產業定義為基于可持續發展要求，以綠色技術的采用為其內在需求，以消除或最大限度減少外部成本，追求環境效益和經濟效益最大化為其目的的企業及其相關組織的集合。也有從產業范疇劃分的角度定義綠色產業，如劉國濤（2005）[3]認為綠色產業包括廣義的環保產業和綠色產業區。綠色產業是一種適應區域型綠色產業發展的新興產業類型，其內涵是不斷發展變化的，界限具有模糊性。
綠色產業有其自身的規定性和特定的內含。李春才（2004）[4]認為其內涵具體表現在：綠色產業必須使用綠色生產力要素進行生產；綠色產業的生產過程必須加強綠色管理；綠色產業的自然環境必須是綠色的。而蔡鳳蘭（2007）[5]也指出綠色產業必須保持其“綠色”特征：（1）必須使用綠色生產力；(2)綠色產業的生產過程和經營管理必須具有綠色品質；（3）綠色產業的自然環境必須是綠色的。
三、綠色產業的創新模式
綠色產業創新是指通過綠色產業鏈上各要素的變革，實現綠色產業結構、產業組織、產業布局等發生改變。張昌勇（2011）將旅游產業的創新模式劃分為以下四種[6]：
（1）綠色技術推動創新
綠色技術是一種與生態環境系統相協調的新型的現代技術系統，在減少企業生產的邊際外部費用的同時一般也能降低企業生產的邊際內部費用[7]。綠色技術創新是在綠色技術的基礎上發展而來的，包含技術的內在創新和外部綠色理念的創新以及技術推廣，才能具備充足的、系統的創新源支撐綠色技術創新的推動作用，故綠色技術創新推動模式是以內外部多元技術創新作為支撐的。
（2）綠色產業聯動創新
產業發展的影響因素是多方面的，企業作為產業的實施主體，在產業的形成以及發展中起著決定性作用。企業的綠色化是一個發展過程，綠色企業的聯動作用也具有一定的時效性和過程性，需要系統化地逐步推進。在企業管理方面，綠色產業的發展需要綠色企業管理層的通力合作，制定綠色經營戰略，展開強有力的經營管理，拓展綠色市場，發展綠色品牌，強化綠色營銷，宣傳綠色消費并根據自身的行業類型和特點，發展不同層次的企業文化、技術戰略和組織結構，充分發揮人力資源優勢，鼓勵員工創新，優化企業內部控制。
（3）綠色政策拉動創新
綠色政策的內涵十分豐富，目前國內外對綠色政策內涵的研究相對較少，并且研究層次不一。現階段的相關研究主要包含綠色經濟政策、綠色財稅政策、綠色投資政策、綠色信貸政策、綠色認證制度政策、綠色能源政策、綠色管理政策、綠色消費政策以及綠色技術政策等方面。政策創新往往具有促進經濟與社會協調發展的戰略意義，能在一段時期內從宏觀上把握產業動向、調整產業結構、優化產業布局和保障綠色產業創新實現，從而帶動綠色產業鏈的主體積極向發展目標靠攏，促進綠色產業發展。
（4）綠色消費驅動創新
綠色消費是伴隨人類進步的一種新價值觀和消費觀，反映人與自然協調發展的進程，綠色消費形成綠色市場，從終端驅動綠色產業發展。綠色消費驅動模式必須具備強勁的驅動力才能帶動綠色產業創新，而在市場經濟下，綠色消費的驅動力則源自充足和多樣的綠色消費需求。隨著綠色信息的傳遞以及綠色理念教育的普及，在公眾生活水平改善的同時，公眾的文化素質也在不斷提高，并且公眾對于綠色技術、綠色生產、綠色產品、綠色標志和綠色服務等綠色概念的理解也在不斷地加深。綠色產業應該提供更加充足、更多品種、更加優質的綠色產品才能有效地維持供需平衡。
四、綠色產業的發展策略
（1）樹立綠色發展理念
從世界經濟社會的文明發展來看，經濟產業的綠色發展、經濟的綠色文明已經成為整個人類的所必須遵循的規律，綠色文化和綠色理念已經滲透到了經濟發展的各個領域，確立了現代世界經濟發展的方向。伴隨世界經濟發展潮流和環境變化趨勢，綠色產業的核心思想是實現可持續發展理念和環境改善和保護理念，其靈魂是綠色文化，推動綠色經濟發展就必須要樹立生態保護、經濟發展、經濟社會與生態相和諧的綠色發展理念。
（2）促進綠色科技創新
綠色技術要求技術、產品、服務等符合環保規范，這既有利于改善環境，又有利于資源的合理開發與可持續利用，反映了其建立生態文明的發展理念，構成了傳統產業整合與可持續發展的切入點。隨著環境科學的發展，綠色技術將成為企業技術創新的主要方向，成為傳統產業綠色化的必由之路。為此，要做到以下幾點：一是將綠色科技產業納入國民經濟的整體發展戰略，建立可持續發展的產業格局；二是重視綠色科技的研究、開發，積極引導和推廣應用；三是建立綠色科技與產業調整、經濟可持續發展的相互促進機制；四是利用國際資源，拓展綠色科技產業發展空間。
（3）完善綠色產業政策體系
綠色產業政策是指政府通過使用一定的政策導向，干預和調整經濟的行為，通過對綠色產業進行扶持進行產業結構的調整，形成促進綠色經濟產業發展的政策體系。針對產業鏈的不同階段制定針對性的調整政策，通過制訂有利于環境保護的財政政策和稅收政策，研究開征環境稅，推動資源性產品的價格改革，促進環境污染外部成本內部化；二是通過執行新的綠色投資政策，引導投資向環保領域方向發展，以此促進產業的綠色化調整。三是建立綠色產業布局統計、綠色產業鏈跟蹤溯源和綠色產業體系的評價機制，正確認識綠色經濟產業的發展趨勢和規律，制定更加有針對性、有效的促進綠色經濟產業發展相關政策[8]。
（4）創新綠色營銷模式
靈活運用綠色營銷組合，使企業的綠色產品在市場上占有較高的市場份額。綠色產品的促銷突出綠色特性，通過各種形式作綠色廣告宣傳，使消費者了解綠色產品、關注綠色產品、關心環保問題，在其心目中樹立企業及產品良好的綠色形象；綠色產品的包裝選取無毒性、少公害、易分解處理的材料，如紙包裝、輕化玻璃包裝等，以保證產品使用后包裝廢棄物合理的再利用；建立企業自己的綠色分銷渠道，這樣可以直接面對消費者，并獲得對分銷渠道的完全控制，最大限度地減少分銷過程中的污染和社會資源的損失，同時直接在市場上擴大知名度,向消費者直接提供更完善的服務。
