摘 要：本文以農村老年人體育消費經濟為研究對象，針對促進農村老年人體育消費經濟進一步繁榮的相關問題進行了分析與闡釋。文章從加強宣傳，促進農村老年人形成積極的體育態度；轉變消費觀念，引導農村老年人進行合理的體育消費；開發出適合農村老年人的體育用品，滿足農村老年人的體育消費需求；提供特色服務，促進農村老年人增加體育消費；完善農村老年體育消費市場運作機制，規范老年體育市場等幾個方面提出了促進農村老年人體育消費經濟進一步繁榮的措施。希望本文的研究能夠為農村老年人體育消費經濟的進一步發展通過一些借鑒和參考，同時對于相關領域的其他研究也能起到拋磚引玉的作用。
關鍵詞：農村老年；體育消費；繁榮；措施；
一、加強宣傳，促進農村老年人形成積極的體育態度
合理正確的體育價值觀念和積極穩定的體育態度是促使農村老年人參加體育活動的重要因素。農村老年人的體育行為起源于其對體育的需要。需要引發動機，動機導致選擇目標，在一定的情景作用下，便可產生行為。農村老年人在生活實踐、尤其是體育實踐中，逐步形成自己的體育價值觀念和體育態度。體育態度一經形成，便對體育行為產生相當大的影響。積極的體育態度對個人體育行為具有促進作用，消極的體育態度則起阻礙作用，而強烈鮮明的體育態度是人們克服各種困難，堅持體育鍛煉的主要因素，進而達到長期體育消費。對于絕大多數的農村老人來說，除了滿足生存與發展所必需的時間外，其余的全是閑暇時間，因而與城市老年人相比，農村老年人的活動方式更為多樣，應該引導他們積極健康的生活，選擇體力投資、健身娛樂的方式。
二、轉變消費觀念，引導農村老年人進行合理的體育消費
當前農村老年體育消費主要是對各類體育用品的消費，而對各類體育服務消費品的消費尚不普遍。這種重實物、輕服務的體育消費結構，盡管與初級階段農村老年消費者的人均收入水平有關，但是與傳統的消費意識、消費習慣也有一定的關系。目前我國正在步入小康社會，越來越多的農村人已經具備消費各類體育服務商品的能力，要抓住這一時機，加大宣傳力度，引導體育消費由實物型向非實物型轉變。唯有促成這種轉變，農村老年體育消費相對滯后的局面才能得到改變。
三、開發出適合農村老年人的體育用品，滿足農村老年人的體育消費需求
從相關有針對性的農村老年人消費結構調查和消費項目滿意度調查中可以看出，目前農村老年體育消費市場上的商品結構并不符合老年人的要求，農村老年體育產業行業還未得到充分重視，從而使農村老年人的大量需求無法得到滿足。
當前，農村老年人消費主要還是在實物型體育消費。企業在開發農村老年體育產品時，必須考慮農村老年人的生理、心理及行為特征。農村老年體育用品要求具有實用性。在體育服裝方面，基本要求是大方實用，農村老年人對運動服裝的主要要求在于質量好、價格合理、式樣滿意。其次農村老年人對運動服裝的要求也有其獨特的需要，老年人體型上的特點，設計時應重點突出舒適、穩重、充滿活力、突出個性。另外，積極進行產品創新，增加款式和顏色，以便增加農村老年人參加集體活動的選擇。在運動器械方面，目前市面上很少有適合農村老年人建設的運動器材。他們特別需要一些適合自己使用的健身器械。而且運動器械要輕便、實用、安全等。
農村老年體育用品要求價廉物美。農村老年人對商品的價格是很敏感的，價格也是農村老年體育消費市場中商品流通最關鍵的因素之一。他們總是力圖以有限的收入去購買到更多的老年體育消費品，以滿足其多方面的體育消費需求。可以說，物美價廉是農村老年人購物選擇的基本標準。農村老年體育用品要求具有方便性。老年人行動不是很方便，所以產品要求具有方便性。體育服裝一定輕便、易穿、易脫；運動鞋最好開口大一些，不用系鞋帶；其他一些體育用品最好輕便，易于攜帶。
四、提供特色服務，促進農村老年人增加體育消費
農村的鄉鎮還可以定期組織農村老年人趣味運動會。針對農村老年人體質較弱，在體力和精力方面都比中青年人差等特點，可以選擇運動量小，無身體對抗性項目。如門球、交誼舞、乒乓球、釣魚、秧歌舞等項目。這類項目運動強度不大，但對農村老年人健康防病，延年益壽有著促進作用。而且定期開展此類活動，可以增加農村老年人的體育鍛煉興趣，從而增加體育消費。由于精力、體力隨人的年齡增加而不斷下降，即使生活情趣很高的農村老年人，對購買時的路途奔波、商品挑選的繁瑣或者商場中人流的擁擠，大多會感到心有余而力不足。
五、完善農村老年體育消費市場運作機制，規范老年體育市場
老年體育消費市場要以體育為主，以市場需求為導向，多種經營，綜合開發，市場內容要多樣化，逐步向多元化、大型化、集團化發展，因此，有必要在起步階段就建立起嚴格的市場運作機制，對農村老年體育消費市場實施統一規則、指導和管理。沒有統一的協調機制，各自的優勢就很難發揮。所以各級黨委和政府領導要與各涉老單位密切配合，對農村老年體育消費市場實施規劃、指導和管理。市場經濟就是法治經濟，農村老年體育消費市場要嚴格依法辦事，牢固樹立法制觀念，建立嚴格的內部管理規章制度，不斷提高體育團隊的專業技術水平，提高體育項目的品位，提高體育產品的質量。要利用現有的社會資源發展農村老年體育消費市場，多渠道、多層次籌集資金，努力提高資金的利用率，積極鼓勵社會團體和個人參與，實行誰投資誰管理的機制。充分調動各方面興辦農村老年體育消費市場的積極性。
