農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)上營銷 存在的問題 網(wǎng)絡建設
把農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)上營銷是指：在網(wǎng)絡技術(shù)的基礎上，利用網(wǎng)絡技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的價格、供給需求信息等市場上的信息，通過網(wǎng)絡推廣進行網(wǎng)絡上的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，但是我國正處于農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡銷售的起步階段，在發(fā)展過程中會面臨各種各樣的問題。我國進入世界貿(mào)易組織后，國外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟對我國的影響還是比較嚴重的，在激烈的國際大環(huán)境下，如果不對我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售方式上進行改革，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟會處于一個比較落后的狀態(tài)。所以加強農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道，是我們的首要任務，提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的國際競爭力的同時也加快了國民經(jīng)濟的增長。本文主要闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷存在的困難以及我們應該如何在實踐探索中找出解決困難的方法。
一、 我國的農(nóng)產(chǎn)品在進行網(wǎng)絡銷售時存在的問題
（一）農(nóng)產(chǎn)品在進行網(wǎng)絡營銷時，農(nóng)村的網(wǎng)絡基礎比較薄弱
網(wǎng)絡銷售依托的載體是網(wǎng)絡，但是農(nóng)村的基礎網(wǎng)絡在設施方面還不是很健全，近幾年來有了很大的發(fā)展，但是還不是很齊全。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡上進行銷售時，需要一定的網(wǎng)絡推廣技術(shù)和一些新的觀念作為科學指導，但是農(nóng)村這方面的技術(shù)人才不是很多。即使加強了農(nóng)村的網(wǎng)絡基礎設施建設，但還是會使一些網(wǎng)絡設施成為了擺設，沒有發(fā)揮它們的真正作用。網(wǎng)絡的快速發(fā)展，用戶也在不斷地膨脹，造成了寬帶的擁擠，網(wǎng)速相應比較緩慢，這也是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售過程中遇到的困難之一。
（二）傳統(tǒng)的營銷的觀點制約了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
網(wǎng)絡營銷是一種全新的營銷方式，人民在接受新事物的時候往往是先有質(zhì)疑的態(tài)度來看待，根深蒂固的傳統(tǒng)營銷觀念很大程度上制約了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。對于市場營銷的認同并不是在短時間內(nèi)就可以達到的，網(wǎng)絡營銷的開展，需要一定資金的投入，帶來的回報也不是即刻就可以看到的，甚至會存在一定的風險，會讓一些比較循規(guī)蹈矩的農(nóng)產(chǎn)品銷售者不敢勇敢的踏出第一步。
也有很多的農(nóng)產(chǎn)品消費者對網(wǎng)絡營銷不能有一個正確的認識，受傳統(tǒng)消費觀念的影響比較嚴重。對非現(xiàn)實存在的網(wǎng)絡營銷非常容易產(chǎn)生不信任，寧可自己多花時間多費力也要在買東西前先看到、摸到產(chǎn)品。傳統(tǒng)的營銷觀點很大程度上阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。
（三）不健全的網(wǎng)絡營銷環(huán)境也是制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售
當人們決定邁出第一步的時候，愿意嘗試接受網(wǎng)絡營銷時，網(wǎng)絡上卻出現(xiàn)了很多的不安全因素。比如對密碼進行加密的時候，容易被網(wǎng)絡上的病毒攻擊，這就打擊了消費者進行網(wǎng)絡營銷的積極性。我國還不能保證在網(wǎng)絡上進行交易的安全性，需要不斷地改進，對一些侵犯消費者權(quán)益的非法行為，我們應該嚴厲的打擊，保護消費者的隱私、財產(chǎn)的安全性。網(wǎng)絡環(huán)境的不健全是制約我國農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷的主要原因之一。
（四）我國的農(nóng)產(chǎn)品很少達到標準化的要求
網(wǎng)絡上進行交易的農(nóng)產(chǎn)品對它的標準化要求還是比較高的，但是我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模還沒有形成，農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)模比較分散，不利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向標準化方向發(fā)展。在對農(nóng)產(chǎn)品的運輸方面也是比較困難的，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模的不集中、農(nóng)產(chǎn)品本身不易被保存等造成了農(nóng)產(chǎn)品在物流方面的困難。
二、 如何更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷策略
（一）加強農(nóng)村的網(wǎng)絡設施建設，為網(wǎng)絡營銷打好基礎
健全農(nóng)村的網(wǎng)絡設施建設是順利開展網(wǎng)絡營銷的基礎和條件，國家應該加大對農(nóng)村網(wǎng)絡設施建設的資金投入，促進農(nóng)村的網(wǎng)絡建設，在網(wǎng)速方面也要不斷地提高。也要引導我國的民間資本積極地投入到農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展中去。
（二）強化人們的網(wǎng)絡營銷意識，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
為了解決傳統(tǒng)的營銷理念對國民思想的影響，應該做好網(wǎng)絡營銷的理念宣傳，加強人們了解網(wǎng)絡營銷的意識。爭取讓人們的一些對網(wǎng)絡營銷的誤區(qū)和偏見能夠在充分了解的基礎上，逐步的改變廣大消費者的理念，讓人們能夠從心理上對這一種新的現(xiàn)代營銷方式給予肯定的態(tài)度。
（三）政府要加強網(wǎng)上安全措施建設，培養(yǎng)國民對網(wǎng)絡營銷的信心
政府要加大打擊網(wǎng)絡違法犯罪的活動，對網(wǎng)絡木馬和病毒方面提高防范能力，保障農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷安全。政府應該加快對網(wǎng)上營銷方面的立法，注重保護消費者的隱私安全信息，提供給網(wǎng)絡營銷一個健康穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。
三、結(jié)束語
在促進經(jīng)濟的發(fā)展的過程中，不僅要對國家的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，也要重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在銷售方面的問題。改變傳統(tǒng)的市場營銷模式，結(jié)合現(xiàn)代的網(wǎng)絡推廣技術(shù)，把農(nóng)產(chǎn)品在銷售中出現(xiàn)的問題切實解決好。作為一種全新的營銷方式，網(wǎng)絡營銷正在不斷地被人們接受和認可。拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，促進了國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，我們要在對網(wǎng)絡營銷的不斷實踐探索中，更好的讓農(nóng)產(chǎn)品得到多種途徑的推廣。讓網(wǎng)絡營銷在一個健康穩(wěn)定的環(huán)境下更好的發(fā)展，全面的促進國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
