美韓影視貿易 經驗 啟示
文化影視生產和貿易具有高附加值的特點，能夠加快國民財富積累、實現可持續發展，傳播文化理念和生活方式，提升國家形象，提高國家的整體競爭力。對于一個國家來說，發展對外影視貿易具有重要的意義。但是,目前中國對外文化影視貿易存在嚴重的貿易逆差現象。因此，大力發展文化影視貿易，改變文化貿易中的嚴重逆差現狀，是有著重大實際意義的問題。
一、制約中國影視產品出口的因素
為什么中國這樣一個影視資源大國卻不能成為影視產品出口的強國呢?原因是還有一些影響因素制約我國影視產品走出國門，阻礙我國的影視資源優勢轉化為影視產品在國際市場上的競爭優勢。
1、本國影視市場保護不足。隨著經濟的發展，中國對國際文化貿易的參與越來越多，貿易量越來越大，我國急需加強對本國影視市場和影視產品的保護，為文影視產品出口排除障礙。
2、影視企業規模化經營及創新能力不足。當今世界影視產業市場，全球50家媒體娛樂公司占據了95％的份額。相比之下，我國國內數得上的大文化產業集團，年收入都沒有超過2億美元，缺乏具有國際競爭力的大型企業集團。由于影視產業在我國市場化的起步較晚，長期缺乏專門的人才培養，我國影視產業創新能力不足。
3、文化影視市場競爭無序。我國非法出版、侵犯知識產權的活動屢禁不止，不僅背離了文化影視產業的正確方向，制約了我國文化影視產業的發展水平而且抑制了文化原創精神，影響了我國文化影視產品在國際上的聲譽。
4、國際市場營銷能力不足。宣傳工作不到位，不能在國際市場上形成文化名牌。 國際市場銷售渠道不暢通，使優秀影視產品錯失在國際市場上的表現機會。國際市場調查不細致，影視企業對國際市場的需求缺乏全面認識。
5、缺乏完善的投融資體制。中國影視產業組織化、集約化程度低，整體處于一種低水平的競爭狀態，同時，影視企業對資本運營、企業運作等市場經濟規則還不熟悉；在融資渠道方面，中國影視制片業主要以聯合投資來解決融資問題，而缺少引用信貸資金和眾多的風險投資基金。
二、美韓影視貿易發展經驗及對中國的啟示
（一）美國影視貿易發展的經驗
作為世界最大的文化內容強國，美國的文化產業是同軍事工業一起主導美國經濟的兩大產業之一。其影視貿易迅速發展的經驗有：
1、政府對影視產業發展的扶持
（1）政府投資大，包括資金、技術、人力資本多方面的投入，都在全世界獨居榜首，而且這種投入不是面向某些影視企業，而是面向所有符合政策導向的團體，這無疑激勵了大量的有創作能力但缺乏資金的中小企業。
（2）美國政府堅持以市場為方針，遵循影視產業自身發展規律和影視產業的特點，政府對影視產品的內容、形式都不作任何明文規定，而由影視企業自發成立的電影協會等組織的評論和審查卻非常權威，從而最大程度地保證影視產品的合法性和藝術性。
（3）政府鼓勵多元投資機制和多種經營方式，鼓勵非影視企業和境外資金投入文化產業。如今的美國文化產業越來越多地由跨國公司來運作，這些跨同公司形成了比較完善的融資體制，比如美國廣播公司，哥倫比亞公司等，背后都有經濟實力雄厚的金融大財團的支持。
2、創意經濟締造影視產業核心
影視產業的核心價值是人的創意，美國的文化產業很早就明確了其創意經濟(Creative Economy)的定位。好創意必須與商業化結合起來才能夠切實產生市場價值，美國影視產業對把創意運用于影視產品和服務的投資、生產、宣傳、營銷等各個環節方面具有豐富的經驗和能力。
3、充分利用科技優勢
科技含量高，是美國影視產業發展的一個重要因素。尤其是在影視傳播媒介領域，一些高新技術的廣泛應用，比如網絡傳輸、數字化、地球通訊衛星等，使美國影視產業具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。
（二）韓國對外影視貿易的經驗
國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，增加到2004年的5800多萬美元，增長276倍；2004年，韓國向62個國家出口了193部電影，平均每部出口價格為30萬美元，比2002年平均每部增加了19萬美元。 其經驗有：
1、政府的支持
（1）韓國政府進行了一系列的文化立法活動，比如其核心立法《文化產業振興基本法》。這些法律條文為韓國文化產業的發展制定了比較完善齊備的“游戲規則”，促進了韓國影視業的有序化發展。
（2）韓國政府2001年成立了“韓國文化產業振興院”，每年給予5000萬美元的自助，2002年文化產業振興院國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資年上調9.1％，進入“1兆韓元時代”，2003年達1兆1673億韓元。
2、多樣化的融資渠道
除了政府方面的支持，很多韓國大企業也比較熱衷于投資韓國影視行業，而政府也通過以大幅減稅為主的種種政策鼓勵韓國國內大企業對影視業進行直接投資，使得韓國的影視業有充足的資金支持。
3、優秀人才的培養
韓國文化產業注重對人才的投資和培養。韓國的電影學院受到國家很大的重視，選拔人才非常嚴格，所以培養出來的人才都是非常優秀的。再者，韓國注重從經濟上支持年輕人才。例如電影輔助金制度，是韓國政府交由電影振興委員會管理的用于鼓勵年輕電影人的資金。其發放的主要對象是進行獨立電影創作的導演和電影學院的學生，主要目的是為了給年輕的電影人創造更多的學習和成長的機會，為韓國電影培養后備力量。
4、先進的國際營銷手段
（1）通過分析不同國家的文化和觀眾喜好制定不同的電影營銷策略。在宣傳上盡量采取“本地化戰略”，盡最大可能減少“文化折扣”所帶來的負面影響。
（2）影視公司對韓流明星的成功包裝也使韓國電影的魅力不斷增強, 目前韓流明星的影響力已經不僅僅局限在亞洲國家了，已經走向了美洲、歐洲等地區。如何讓演員們更具有獨特的個人魅力，很顯然韓國在這一方面已經有了一套成熟的方法。
（三）對中國的啟示
1、加強政府支持力度，推進制度改革
從美韓影視貿易迅猛發展的經驗中可以看出，政府對兩國影視貿易的支持起了至關重要的作用，首先從國家政策層面重視本國影視貿易的發展，創立有利于影視貿易發展的制度，其次是通過國家政策，對影視貿易發展提供資金技術支持，最后是采取了合理的國內外影視市場的監督和保護政策，這對我國影視貿易發展中政府應扮演的角色具有很大的參考意義。
2、科技創新及優秀人才的培養
從上文分析可以看出，美韓兩國都非常重視影視產業的科技創新和優秀人才培養，“科學技術是第一生產力”，加大科技創新力度對提高影視產業生產率，促進影視貿易發展方面起著關鍵作用，而人才培養對于影視產業這類“創意經濟”而言更為重要，能力突出，富有創意的人才對影視貿易發展的作用不言而喻。
3、加大國際營銷力度
美韓兩國的影視企業的產品在國際上具有相當知名度，除了過硬的產品質量之外，兩國影視企業所采用的國際營銷策略也值得我國去借鑒，借助成熟的國際營銷經驗，才能最大限度的降低“文化折扣”所帶來的影響，最大程度的擴展海外市場，從而促進影視貿易的發展。
