浙江企業家敢于沖破束縛，大膽從事創新實驗，促進生產力的發展和提高. 他們創造了第一批個體工商戶、第一批私營企業、第一座中國農民城、第一批專 業市場、第一個實行土地有償轉讓政策等等許多全國第一。他們竭盡所能地捕捉 商機，乘勢而上，遇到困難和障礙，及時調整思路，不斷開辟新的發展領域;經 營手段不固定、應對策略應時變化.浙江人在市場竟爭中把握發揮自已擁有的特 長優勢，堅持創新，2007年浙江省第一次全國企業創新調查結果顯示:產品創 新和工藝創新由本企業和本企業集團研發的分別占80.7%和73.4%，均高于全國 平均水平，企業和企業集團是創新活動的主要承擔者。從投入主體看，企業資金 在創新投入中居于主體地位，占76.5%。企業家的創新精神和行為，使得浙江在 市場經濟中常常先行一步，獲得豐厚的創新回報。
從近期數據來看，浙江新產品產值快速增長.2010年上半年，全省規模以 上工業新產品產值4111.8億元，同比增長37.6%，增速比2008年的21.2%和2009 年的12.6%分別高16.4和25個百分點，高于工業總產值增速(30% )，這說明新 產品產值所占比重有所提高;上半年，新產品產值率為18%，處于2000年以來 的較高水平;新產品對規模以上工業總產值增長的貢獻率達21.4%，近幾年一直 保持在高位運行。.相當部分企業把生產新產品、調整產品結構作為增加市場有 效需求進而推動生產增長的主要措施。
浙江企業家在全球經濟一體化的背景下，在提高創新能力特別是努力形成自 主知識產權、發展核心技術處入手，把握品牌，以使企業獲得更為廣闊的生存空 間和更為強大的競爭能力。例如，方太集團從成立省級技術中心到成立方太研究 院，擁有中國廚具業最多的專利技術;萬向集團在萬向節、傳動軸等領域開發的 專利數居世界第一同時，一些傳統鞋類、服裝等輕工產品，通過在外設立品牌 專賣店和建立海外服務網絡等多種方式，大力發展自主品牌產品出口.以商標意 識來說，在1980年，平均近百家企業才擁有1件注冊商標.然而截至2010年， 浙江已累計注冊商標45萬余件，在注冊資本50萬元以上的企業中，平均每家企 業就擁有注冊商標1.1件;浙江國際商標注冊累計達3.8萬件，近42大類，涉及 全球200多個國家和地區，位居全國第一;在中華商標協會權威發布的“2009 中國商標發展百強縣”榜單中，浙江又獨占33席，位居全國第一。浙江全省70% 的馳名商標為民營企業所有，所創造的產值可達全省工業總產值的十分之一，在 帶動了區域塊狀特色經濟的發展過程中，發揮了龍頭作用。
