黑龍江財會2001.11
企業財務形象的樹立
王家凌 何麗
隨著市場經濟的不斷深入，企業形象已經成為企業界普遍關注的話題，企業在市場中的競爭也逐漸由單一的商品質量或價格競爭到全面的服務和企業形象的競爭。但企業要想在殘酷、激烈的市場競爭中取得最終的勝利，除了企業形象自身原因之外，它更依賴于企業的綜合實力，即財務狀況和經營成果的好壞。而在市場競爭中企業財務狀況和經營成果的好壞又是以企業財務形象的形式表現出來的。綜上所述，企業形象是企業財務形象的外在表現形式，而企業財務形象才是企業形象的本質所在。
一、企業財務形象的含義
（一）企業財務形象的定義
企業財務形象簡而言之就是企業財務狀況和經營成果的實力在市場的反映。這取決于企業經營管理者的財務管理水平，而企業的財務管理水平又恰恰是制約企業生存、發展的極其重要的因素。只有按照企業的目標，運用科學、合理的財務管理方法，才能保持良好的企業形象。因而，良好的企業形象的形成和良好的企業財務形象的樹立是密不可分的。一個企業的財務狀況的好壞和經營成果的大小又是形成企業形象的最為本質的問題。只有企業在有了良好的財務形象下，才有可能做企業形象的塑造。
（二）企業財務形象的特點
1．客觀性。任何企業都處于特定的社會經濟環境之中，其財務管理的方針、政策和具體行為，以及對客戶、對社會所提供的財務狀況和經營成果都必然會在客戶、社會公眾心中留下某種印象，這就是企業財務形象的客觀性。誠然，在企業財務形象的塑造過程中，要遵循企業的發展目標，但科學、合理的財務管理政策和方法是最終形成良好的財務形象的基礎。
2．相對性。這表現在兩個方面，一是在企業財務形象塑造過程中所面臨的財務管理環境是不斷變化的，而企業財務決策又難以改變這些外部約束條件，因此企業的財務管理方針和方法必須不斷地改變以適應他們的要求和變化。二是隨著企業的發展壯大，財務指標不斷發生變化，這就使得企業財務形象的塑造工作變成了一個長期的系統工程。
二、樹立企業財務形象的目的及其影響因素
（一）樹立企業財務形象的目的
1．增加企業的變現能力。如果企業有良好的企業財務形象，就可能通過銀行取得貸款，增加企業的現金，提高企業的支付能力；在短期償債方面出現問題時，也可以很快地通過發行債券和股票等方法解決資金的短缺問題，提高短期償債能力。另外還可以商業信用的形式賒購所需要的原材料，能相對的節約流動資金，同樣可以增加企業的變現能力。
2．提高企業財務實力。企業的財務實力是一個綜合的指標，如果企業的財務實力很強，表示企業有很強的償債能力、盈利能力、資產管理能力和發展能力，而這些因素正是決定企業財務形象好壞的重要影響因素。這樣會使得企業的所有者、債權人和社會公眾對企業有認同感，也會使得企業的財務實力增強。
3．建立企業財務文化。企業財務形象的形成來源于企業內部領導者財務文化的觀念和水平。企業的管理層如果有較強的財務管理觀念、良好的財務管理素質和較高的財務管理水平，就可以在企業建立一套完善的財務管理體系，從而形成良好的企業財務文化氛圍。良好的財務文化氛圍就會形成一個社會公眾認同感強的財務形象。
（二）企業財務形象的影響因素
1．企業的償債能力。企業的資金來源于兩個方面，一是所有者，即所有者權益；二是債券人，即負債。企業的償債能力是指企業償還負債的能力。而負債又分為流動負債和長期負債，相對的，企業的償債能力又分為償還短期債務的能力和償還長期債務的能力。償還短期債務的能力是以流動比率和速動比率指標體現出來的，其指標值越高，表示其償債能力越強。償還長期債務的能力是以資產債率和已獲利息倍數指標體現出來的，其指標值大小在不同人的立場中反映的償債能力是不同的。比如資產負債率，對于債權人來說，指標值越低越好；對于股東只要全部資金利潤率高于借款利息率時，指標值越高越好。
2．企業的盈利能力。盈利能力就是企業賺取利潤的能力，不論是投資人、債權人還是企業經理人員，都日益重視和關心企業的盈利能力。反映企業盈利能力的指標通常用凈資產收益率和總資產收益率的大小來表示。凈資產收益率表示公司所有者權益的投資報酬率，是杜邦分析體系的核心指標，可以綜合地反映企業的盈利能力?？傎Y產收益率是一定期間的凈利與企業的資產相比較，表明企業資產利用的綜合效果。因此，企業的凈資產收益率和總資產收益率越高，表明資產的利用效果越高，說明企業在增加收入和節約資金使用等方面取得了良好的效果，其抵御經營風險和財務風險的能力較強。
3．企業的資產管理能力。資產管理能力是用來衡量企業在資產管理方面的效率。反映資產管理能力的指標通常用總資產周轉率和流動資產周轉率?？傎Y產周轉率和流動資產周轉率分別反映資產總額和流動資產的周轉速度，用來衡量企業運用總資產和流動資產賺取收入的能力，周轉越快，表示銷售能力越強。這些指標通常與反映盈利能力的指標結合在一起使用，可以全面評價企業的盈利能力，更能深入的反映企業的財務狀況和經營成果。
4．企業的發展能力。發展是企業的目標之一。企業有了良好的償債能力、盈利能力、資產管理能力之后，就會面臨企業的發展問題，而發展問題又恰恰是決定企業是否能長久存在的本質所在。反映企業發展能力的指標通常是銷售增長率和資本積累率。銷售增長率是反映企業的銷售業績的增長速度，指標值越高其企業的經營業績越好。資本積累率是反映所有者權益的增長速度，其指標值越高說明企業所有者的資本增值速度越快。有了較快的銷售增長率和資本增長率，就說明企業的發展態勢較好，有發展后勁。
總之，企業償債能力、盈利能力、資產管理能力和發展能力的好壞不僅影響所有者、債權人，還影響潛在的投資者等社會公眾對企業的總體印象，這些總體印象就是企業財務狀況和經營成果的實力在市場的反映，即企業財務形象。對社會公眾的影響取得了良好的效果，企業的財務形象才會很好。
作者單位：黑龍江—一農墾大學
