一、引言
城鄉(xiāng)差距長期以來都是人們關(guān)注的問題，學者們更多的是從城鄉(xiāng)居民的收入水平、消費水平或是經(jīng)濟發(fā)展水平等角度進行探討。然而，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，居民家庭收入逐漸增加，可支配收入大幅度的增長，除滿足日常的衣食住行等方面的需要之外，居民手中還有了結(jié)余資金，選擇理財產(chǎn)品或進行投資理財成為個人與家庭積蓄財富的主要手段，銀行也相繼推出了各種各樣的理財產(chǎn)品，不同收入水平的居民呈現(xiàn)出理財行為的一定差異。本研究選取泉州地區(qū)居民作為調(diào)查的對象，通過問卷調(diào)查及結(jié)果，比較分析泉州地區(qū)城鄉(xiāng)居民家庭的理財產(chǎn)品選擇及數(shù)量狀況，進而提出改善城鄉(xiāng)居民家庭理財?shù)慕ㄗh，以期有助于城鄉(xiāng)居民進一步明晰理財產(chǎn)品的選擇情況，改變理財意識，優(yōu)化理財行為，更好地運用手中的資金，使城鄉(xiāng)居民家庭財富在保值的基礎(chǔ)上能夠最大限度地增值，提高居民家庭生活水平和生活保障。
二、居民理財?shù)南嚓P(guān)文獻回顧
西方發(fā)達國家經(jīng)歷了戰(zhàn)后復蘇，社會財富快速增長，個人積蓄的財富隨之增多，經(jīng)濟環(huán)境的變化使社會各階層產(chǎn)生了理財需求與“理性用錢”的居民理財觀念，居民理財研究因此逐漸深入，涉及廣泛，出現(xiàn)大量的研究成果。霍爾曼和諾森布魯門（2003）論述個人理財計劃的制定、多種理財產(chǎn)品如股票、債券、壽險、基金、房地產(chǎn)、信托等的介紹，并以大量實例、圖表、案例分析幫助讀者根據(jù)個人實際情況選擇合適的理財產(chǎn)品，建設(shè)并保護其家庭的長期財務(wù)規(guī)劃。夸克和克里斯（2004）對個人理財策劃進行系統(tǒng)論述，內(nèi)容包括貨幣時間價值、預算、目標設(shè)定、風險管理、稅收籌劃、保險、抵押融資、債務(wù)管理、投資原則和實踐、退休計劃、職業(yè)道德等開展個人理財業(yè)務(wù)的必備知識。卡普爾從理財?shù)闹匾猿霭l(fā)，介紹個人理財?shù)幕A(chǔ)知識，包括理財決定的步驟，理財?shù)母鞣N產(chǎn)品、方法，及投資理財?shù)母鞣N手段。湯姆 （2006）詳述各種理財方式、投資產(chǎn)品、投資觀念等，為人們解開隱藏在具體數(shù)字和投資理財環(huán)境背后的重要原則和成功之道。
與西方發(fā)達國家相比，國內(nèi)個人理財領(lǐng)域的研究起步比較晚，學者們主要借鑒國外個人理財學方面的成果，結(jié)合國情對居民家庭的理財需求、特點、影響因素及規(guī)劃策略等方面分析和研究。北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學院財金系學生（2006）通過對北京市16個區(qū)（縣）78個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的城市居民和郊區(qū)農(nóng)戶理財情況的調(diào)研，顯示城市居民與京郊農(nóng)戶因經(jīng)濟發(fā)展水平、家庭收入水平及社會保障等因素影響，理財產(chǎn)品選擇存在差異，為逐步縮小城鄉(xiāng)差距，應重視改善農(nóng)戶的理財狀況，增加農(nóng)民收入。王亞娟和陳希敏（2007）通過對西安市城區(qū)居民家庭理財需求的問卷調(diào)查，運用對數(shù)線性模型分析，發(fā)現(xiàn)中低收入家庭對理財?shù)男枨蟾鼜娏遥瑢W歷比較低的個人對理財需求比較弱，也傾向于認同目前國內(nèi)銀行提供的理財服務(wù)。郭崇罡（2008）提出居民參與金融理財產(chǎn)品的目的主要在于賺錢、籌資、結(jié)算、風險、資產(chǎn)流動性，金融機構(gòu)必須根據(jù)居民的個人需要開發(fā)金融理財產(chǎn)品，對每類經(jīng)濟活動與生活開銷等對應的金融保險產(chǎn)品予以滿足。李勃閱（2008）對成都市區(qū)居民進行問卷調(diào)查，利用SPSSl3.0統(tǒng)計軟件進行居民理財需求實證分析，得出中低收入個人的理財需求比較弱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)低學歷的人理財需求更加強烈。肖堯和林竹等（2008）通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，分析成都市居民理財行為的主要影響因素是學歷、家庭成員結(jié)構(gòu)和稅后年收入。尹陽和蔡敏等（2008）提出影響居民購買理財產(chǎn)品的因素主要有學歷、性別、職業(yè)及對產(chǎn)品的認同程度。馬良和孫春來（2006）認為目前居民理財具有偏愛于對儲蓄和不動產(chǎn)的投資、越來越重視教育投資、不滿意目前的理財產(chǎn)品、看重風險性小的中短期投資以及投資理財知識來源缺乏專業(yè)性等特點。何麗華（2005）指出個人理財規(guī)劃在建立個人資產(chǎn)的階段，最好是采取儲蓄的方式；在采取獲得不動產(chǎn)的行動之前，認真考慮自己的資金支付能力和支付方式，建立家庭資產(chǎn)情況一覽表等問題。吳云鵬，溫紅梅（2007）提出針對各種不同的居民收入狀況，在市場中博弈的理性人要有衡量自己有多少資金實力來選擇品種組合的基本能力，同時要多元化投資、分散風險、增加收益。鄧平和余學斌等（2005）提出儲蓄和保險是制定理財組合的兩大基礎(chǔ)，并給出儲蓄 保險 債券的低風險穩(wěn)定收益型、儲蓄 保險 債券 基金的低風險收入型、儲蓄 保險 股票 房地產(chǎn)的積極增長型、儲蓄 保險
債券 股票的收入型和儲蓄 保險 股票 期貨的高風險收入增長型五種組合模式。此外，也有一些學者對商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展、問題與對策進行研究。總體來說，從宏觀經(jīng)濟調(diào)控和個人理財實務(wù)角度研究的居多，針對一定區(qū)域城鄉(xiāng)居民理財?shù)谋容^研究較少。
三、問卷調(diào)查設(shè)計
居民家庭理財是從居民家庭角度，對其可支配收入，在滿足生活需求以后，考慮如何通過銀行儲蓄、投資股票基金、購買保險等各種理財產(chǎn)品的合理選擇，實現(xiàn)手中剩余資金的保值增值。本文選取泉州市區(qū)及八縣的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民為調(diào)查對象，并事先進行樣本的分配與安排，以確保調(diào)查結(jié)果的合理準確。為了方便調(diào)查的進行和調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，將縣級以上常住人口劃分為城鎮(zhèn)居民，縣級以下劃分為農(nóng)村居民。同時，為了保證對城鄉(xiāng)居民家庭理財狀況比較的有效性，調(diào)查對象的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的比例各占50%，各發(fā)放問卷1 000份。由于市區(qū)居民的收入水平較高，設(shè)置了較大比例的樣本，城鎮(zhèn)居民的樣本比例是市區(qū)占40%，八縣為60%。農(nóng)村居民的樣本比例各縣平均分布，同樣，考慮到收入是影響理財方式的首要因素，因此農(nóng)村居民調(diào)查樣本的選取基本上分布在各縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心。此外，為確保樣本的代表性，問卷的分發(fā)也做了設(shè)置。工作日選擇市區(qū)及各縣政府所在地的寫字樓、銀行、證券公司和保險公司等進行蹲點發(fā)放和回收，而周末則到菜市場、超市、公園及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一些人群密集的比較讓人放松的場所以及不同檔次的住宅區(qū)進行調(diào)查，并與一些愿意交流的居民進行深入的交談，以此加強樣本信息的可靠性。
問卷調(diào)查歷經(jīng)三個多月，采用無記名的調(diào)查方法，主要是在暑假利用學生資源通過實地發(fā)放填寫。同時，在被調(diào)查居民愿意的情況下進行深入的訪談，以得到更加詳盡的信息。此外，調(diào)查還充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以電子版形式發(fā)放和回收問卷。最終收回有效問卷1 742份，有效率為87.1%，其中城鎮(zhèn)居民有912份，農(nóng)村居民為830份。調(diào)查問卷內(nèi)容包括家庭狀況和理財產(chǎn)品選擇情況兩大部分。其中，家庭狀況包括被調(diào)查者的性別、年齡、學歷、工作單位、所處人生階段以及家庭供養(yǎng)人口等；而理財產(chǎn)品選擇包括家庭年收入和主要支出，所選的理財產(chǎn)品，對理財產(chǎn)品的了解程度、了解渠道，居民對自己的定位、對理財?shù)目捶ā⒄{(diào)整策略的原因以及理財中遇到的困難等。
四、居民家庭的理財產(chǎn)品選擇及數(shù)量的差異分析
問卷調(diào)查結(jié)果顯示，泉州地區(qū)城鄉(xiāng)居民選擇的理財產(chǎn)品主要有儲蓄、實業(yè)投資、股票、基金、房產(chǎn)、彩票、保險和民間借貸。但是，城鄉(xiāng)居民的理財產(chǎn)品選擇及數(shù)量都存在差異。
結(jié)語
總之，城鄉(xiāng)居民對理財產(chǎn)品的選擇及其選擇數(shù)量都存在一定差距。城鄉(xiāng)居民的收入水平差異是影響城鄉(xiāng)居民家庭理財產(chǎn)品選擇的主要因素，但是，城鄉(xiāng)居民的理財狀況一定程度上也會影響城鄉(xiāng)居民收入水平的差距。在信息與財富時代，城鄉(xiāng)居民應該進一步增強理財意識，更新理財觀念，客觀地審查家庭的財務(wù)狀況，根據(jù)自己的投資目標和對風險的承受能力，調(diào)整理財投資及存儲積蓄方式，選擇適合自己的理財產(chǎn)品，有效運用自身有限的資金，進行組合投資，規(guī)避理財風險，為自己創(chuàng)造更多的財富。金融機構(gòu)應當推出更多的理財產(chǎn)品，擴大理財服務(wù)的范圍，為城鄉(xiāng)居民提供良好的理財環(huán)境，使更多居民享受到應有的理財服務(wù)，進而提高居民的理財能力。
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