實施成本領先戰略是現代企業生產經營活動發展趨勢的必然要求,是現代市場經濟競爭的必然結果,是企業可持續發展的保證。
一、成本領先戰略的含義和理論依據
邁克爾·波特認為三種能夠帶來成功機會的基本競爭戰略:即成本領先戰略、差別化戰略、集中化戰略。在這三種基本競爭戰略中,成本領先戰略是構建競爭優勢的基礎。成本領先戰略是指企業通過降低成本,在研究開發、生產、銷售、廣告等領域,使本企業的總成本低于競爭對手的成本,甚至達到全行業最低,以構建競爭優勢的戰略。成本領先戰略是建立在規模效益和經濟效益的理論基礎之上的,首先是規模效益,當生產規律不斷擴大時,單位產品的生產成本就會隨之不斷降低,從而使企業獲得由規模擴大而帶來的效益;其次是經驗效益,隨著生產數量的增加,人們的生產與管理的技術與經驗水平不斷提高,從而降低單位產品的成本,為企業帶來效益。
二、實施成本領先戰略的必要性
1.國內市場競爭的需要。在我國市場經濟的激烈競爭下,為了在市場競爭中求生存、求發展,各家企業都運用了各自不同的經營策略來為自己服務。但在這一過程中,我們企業經營者似乎走進了一個市場“誤區”,過分注重了市場流通領域的競爭,而忽視了市場競爭最本質的一方面,也就是成本競爭。所以,在這種低成本生產,低價格銷售的壓力下,許多產品成本偏高的小企業在成本這條生死線面前敗下陣來。
2.國際市場競爭的需要。當代經濟發展的一個基本趨勢就是國際化、全球化的競爭,一個企業即使足不出戶也能感受到來自國際競爭的壓力。我國改革開放發展到今天,企業所面臨的國際挑戰已不僅僅只是表現在市場上日益增多的國外商品上,而是國際資本的大量流入。90年代出現的跨國公司對我國企業的合資、并購潮,給中國的同行業造成巨大壓力。
三、如何在企業中運用成本領先戰略
企業基本上了解與競爭對手的成本差異,要想獲得成本優勢主要有兩種方法:一是在企業價值創造的每一個環節上實行有力的成本控制手段;二是重新構建新的成本更低的價值鏈。不管采用哪種方法實現成本領先戰略,都離不開下面幾點措施:
1.實現產品大批量生產———這是最重要的途徑。生產產量越大,單位平均成本越低;同時隨著規模的擴大,有形成本會降低,無形成本也會降低,因而產品大批量生產是實現成本領先最重要的途徑。目前我國汽車行業在成本上則比不過日本、韓國,與規模有很大關系。比如說一汽與豐田同為15萬職工,一汽的產量是40萬輛,而豐田則是500萬輛,規模差距決定了成本的差距。
2.做好供應商營銷,搞好協調與配合,以降低成本和分攤成本。供應商營銷,也就是與上游供應商(如原材料、零配件等) 建立起長期穩定的合作關系,以便獲得廉價、穩定的上游資源,并能影響和控制供應商,對競爭者建立起資源性壁壘。要獲得廉價的上游資源,規模生產帶來的規模采購無疑會削弱供應商的討價能力。同時建立采購比價系統,庫存及采購的計算機模型化管理則可從內部管理環節降低采購成本。
3.塑造企業成本文化,實現成本的有效控制。追求成本領先的企業應著力塑造一種注重細節,精打細算,嚴格管理,以成本為中心的企業文化。抓外部成本的同時抓好內部成本;把握好戰略性成本的同時把握好作業成本;注重短期成本的同時更要注重長期成本。要使“降低成本”成為企業文化的核心,一切行動和措施都應體現這個核心。
4.加強生產技術創新,實現生產設備的現代化。創新是一條永遠不變的市場競爭法則。技術革新和革命,生產設備的現代化,會大幅度降低成本。如福特汽車企業通過傳送帶實現了流水生產方式而大幅度降低了汽車生產成本,進而實現了讓汽車進入千家萬戶的夢想。
5.利用領先優勢,選準時機,打好“價格戰”。發動價格戰的企業一定是具有成本領先優勢的企業,當和競爭對手同樣的價格時,成本較低的企業可以獲得較高的利潤率,但那并不代表它可以獲得絕對較高的利潤量,因為它的市場份額不一定比對手大,還可能不如對手。打價格戰也要選準時機,衡量自己的產品是否適合價格戰,還要考慮價格戰會對自己企業產生什么影響。
四、企業實施成本領先戰略的作用
1.企業處于低成本地位,可以抵擋住現有競爭對手的對抗。即使競爭對手在競爭中不能獲得利潤,只能保本的情況下,企業仍能獲利。
2.面對強有力的購買商要求降低產品價格的壓力,處于低成本地位的企業在進行交易時擁有更大的主動權,可以具有抵御購買商討價還價的能力。
3.當強有力的供應商抬高企業所需要資源的價格時,處于低成本地位的企業可以有更多的靈活性解決困境。
4.企業建立起巨大的生產規模和成本優勢,使想加入的新進入者望而卻步,形成進入障礙。
5.在與替代品競爭時,低成本的企業往往比本行業的其他企業處于更有利的地位。
五、結語
企業要成功實施成本領先戰略,關鍵是要使企業在內部加強成本控制,在生產經營各個環節控制好成本,通過改造價值鏈的結構,控制好成本驅動因素,成為行業的真正成本領先者。在市場競爭中運用成本領先戰略,構建競爭優勢,切實地使成本領先于對手,在價格競爭戰中打出水平,贏得競爭勝利。
參考文獻:
[1]鄧桂清:成本領先戰略在企業競爭策略中的地位[J] .經濟師,2007(4)
[2]夏寬云:戰略成本管理[M] .上海立信會計出版社, 2000
[3]何鵬等:成本領先戰略還在被誤解[J].經濟管理者,2004(1)
[4]于坤章.論企業差異化戰略[J].財經理論與實踐,2001(2)
