2010年，有一個名詞不得不提，那就是“新會計準則”。2009年1月5日，中國保監會發布了2009年1號文件《關于保險業實施〈企業會計準則解釋第2號〉有關事項的通知》。文件要求包括境內、境外上市保險公司在內的所有保險公司，在編制2009年境內外財務報告時，均須“統一執行，一步到位”地對目前導致境內外會計報表差異的各項會計政策進行變更。隨著2009年度財務報告“曝光”日益臨近，關于保險會計新政的傳聞也開始活躍。實際上，最新會計準則與現有準則最主要的差異在于三點：保費確認方法、遞延保單獲得成本（DAC）和準備金評估利率中，準備金評估利率的變動是目前關注的焦點。投資者普遍擔心調整后各公司的凈資產、內含價值及凈利潤將有怎樣的變化。對此，資深市場分析人士認為：“評估利率調整對保險估值影響中性偏正面。”
此外，記者在采訪中了解到，目前，中國保監會關于新會計準則規定的準備金評估利率水平尚未最終確定，仍在測試過程中，而最終確定下來的評估利率也將是一套原則或者一個區間，便于各公司靈活掌握。
上海一家壽險公司負責人在接受《國際金融報》記者采訪時指出，新會計準則將比較接近于目前的國際會計準則，即準備金評估利率與投資回報率預期相關。目前，各家公司的投資回報率假設在4.25%至5.5%之間。
“對于利差益保單而言，原先的準備金評估利率一般不超過2.5%，現在提高到4.0%。”該負責人告訴記者，這就意味著，保險公司準備金余額下降、凈資產上升，但未來年度凈利潤影響不會太大，因為老保單凈利潤將下降（由于未來提取準備金將增加），而新保單凈利潤將上升（初期提取準備金將減少），兩者影響互相抵消。
此外，對于利差損保單而言，原先的準備金評估利率為6％至6.5％，現在降低到4.0％。這表示準備金余額上升、凈資產下降，未來年度凈利潤將上升（由于未來提取準備金將減少），而新保單中不再出現利差損。
國泰君安的分析報告認為，新會計準則只是一個財務問題，由于采用了會計規定與監管要求相分離的原則，會計新規不會影響公司的內涵價值和業務開展，但將導致保險公司以后的盈利波動增大。“事實上，過去一段時間保險股股價表現對于新會計準則的反應有些過度。”長江證券[19.74 -2.71%]研究報告指出，保險股股價甚至出現了方向性相反的反應，市場未來必將給予正確的反應。而具體到對三家保險公司的影響，“我們認為中國人壽[29.53 -1.93%]的受益程度最大，凈資產上漲將成為必然；而中國平安[51.65 -2.29%]受到的負面影響最大，凈資產可能會縮水10%”。
長江證券進一步指出，此次新會計準則實施后，保險公司將可能采用“中國債券登記公司編制的三年移動平均零息國債即期收益率曲線”作為無風險收益率的基礎，“這也就意味著，在加息周期中，保險公司所采用折現率的可能性將出現上升，這將使公司當期利潤和凈資產增加，使公司的財務報表更加好看”。
